Как вы знаете, Яндекс и Google выдают сайты в ответ на определенный запрос по списку: сначала первый сайт, за ним второй и так далее. Они стараются, чтобы на первом месте был сайт, наиболее подходящий к запросу, и для этого постоянно развиваются и улучшают алгоритмы.