UBS: Adidas продолжает опережать рынок в Китае

Investing.com - Adidas (ETR:ADSGN) продолжает опережать рынок спортивной одежды в Китае, несмотря на то, что общие тенденции отрасли остаются вялыми, согласно данным UBS.

В записке, обобщающей экспертный звонок, состоявшийся 30.05.2024, UBS отметил: "Adidas сохранил свой сильный импульс с первого квартала, с лишь ’немного меньшим’ опережением относительно рынка".

Эксперт, цитируемый UBS, отметил, что недавние показатели Adidas были "немного ниже" ожиданий, но связал это с задержками в поступлении новых продуктов, что указывает на то, что базовый импульс бренда остается устойчивым.

Несмотря на более промоционную рыночную среду, Adidas (OTC:ADDYY) удалось сократить глубину своих собственных акций на 30-60 базисных пунктов.

UBS заявил, что этот стратегический ход "должен поддержать его валовую маржу". Дисциплина компании контрастирует с конкурентами, особенно с Nike (Нью-Йорк:NYSE:NKE), который значительно увеличил промо-активность.

Глядя вперед, эксперт ожидает, что Adidas покажет рост в низких до средних двузначных цифрах в 2025 году, что выше предыдущих ожиданий высоких однозначных до низких двузначных показателей.

UBS теперь прогнозирует рост продаж Adidas в Большом Китае на 2025 год с поправкой на валюту на уровне 14%, по сравнению с консенсусом в 12%.

По всей отрасли условия, как сообщается, остаются сложными. UBS отметил, что "темпы роста продаж спортивной одежды в Китае в апреле и мае, вероятно, выросли на +LSD% г/г и оказались ниже ожиданий".

Потребители осторожно тратят деньги из-за макроэкономической неопределенности и все больше переходят на онлайн-покупки, где цены обычно более промоционные.

В то время как Nike продолжает сталкиваться с проблемами запасов и трудностями с инновациями продуктов, UBS заявил, что относительная сила Adidas сохраняется.

Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.