Re:evolution и «Моя семья» воссоединили настоящую семью
Сегодня, когда члены семьи в России могут находиться в разных уголках страны, людей разделяют большие расстояния и они не видят друг друга годами, когда временами становится грустно на душе, так важно напомнить об одной из главных ценностей — семье. Как это сделали бренд «Моя семья» и агентство Re:evolution, команда проекта рассказала Sostav.
Бренд «Моя семья», в свое время запомнившийся телевизионной рекламой, возвращается с простым и трогательным манифестом. Его основой стала реальная история.
Иван Сиденко, автор, креативный директор, Re:evolution:
Наверное, никому не нужно объяснять, что семья — это самое важное. Мы решили дословно раскрыть понятие «моя семья», не словом, а делом. Так появилась абсолютно реальная, документальная история. Всегда хотелось снять добрый и тёплый ролик о том, что пообщаться со своей семьей никогда не поздно.
Елена Голышева, бренд-менеджер, «Моя семья»:
Миссия бренда «Моя семья» — объединять семью, делая жизнь весёлой и интересной. Близость к нашей аудитории, понимание её ценностей, ежедневных проблем и радостей всегда было важным для нас. Традиционно в кампаниях бренда используется хлёсткий юмор, который так хорошо помогает «сгладить углы» и подбодрить домашних. В 2021 году нашему бренду исполнилось 25 лет, и в этот юбилейный год мы решили изменить тональность и вместо рекламной кампании с актёрами подарить «чувство семьи» настоящим людям. И начали поиск реальной истории, в которой бренд мог бы поучаствовать и сделать хорошее дело.
«Это видеообращение – моя последняя надежда на то, что мы все вместе можем найти моего отца», – так завершилось видео 23-летней москвички Александры Моисеевой. Его она выложила в своих соцсетях. Она давно и тщетно пыталась найти своего отца Владимира Григорьевича Гуровского, которого видела только в младенчестве. «Я всегда хотела иметь папу, но не сложилось», – вспоминала Александра.
Эта трогательная история о долгой разлуке с родным человеком и такой желанной встрече с ним идеально совпала с миссией бренда «Моя семья». В истории Александры команда бренда увидела возможность принять непосредственное участие в судьбе отдельно взятой семьи. «Моя семья» решила помочь Александре, и найти её папу. Успех не заставил себя ждать! Бренду с помощью профессиональной команды удалось не только найти отца девушки, но и организовать её встречу с ним.
Анастасия Гадеева, менеджер по маркетинговым коммуникациям, «Моя семья»:
Не секрет, что бренд «Моя семья» в памяти нескольких поколений связан с тем самым диалогом дочки и папы на кухне. Связь отца и дочери всегда особенно трогательна, но, к сожалению, не всем удаётся ощутить её по разным причинам. Увидев видео Александры в «Одноклассниках», мы поняли, что это абсолютно «наша» героиня, и дальше с помощью команды агентства и продакшн-студии всё сложилось, как в кино со счастливым финалом.
Оказалось, что 63-летний Владимир Григорьевич Гуровский живёт в Краснодаре, работает охранником, помнит о дочери и тоже очень хочет с ней увидеться. Приезд единственного родного человека стал для него огромной радостью. «Тогда я был вынужден уехать на заработки, отправлял письма старикам, которые воспитывали дочь, но те не отвечали», – рассказал Владимир Григорьевич своей уже взрослой дочери на первой встрече, спустя 22 года разлуки.
Иван Ершов, режиссёр:
Социально ориентированные проекты — это всегда разговор о чём-то простом и крайне важном для нас всех. Здорово, что «Моя семья» обратила внимание на историю Саши Моисеевой.
Движущая сила этого проекта — счастье, которое на самом деле очень близко, главное, чтобы было с кем его разделить. Нам же оставалось не помешать героям фильма.
Елена Горошек, продюсер, Maneki.film:
Самой сложной задачей оказалось организовать процесс съёмки так, чтобы отец не догадался о приезде дочери. До самой встречи мы переживали, но нам удалось сохранить это в тайне, и когда Саша наконец-то вышла на встречу к отцу – мы все затаили дыхание, наблюдая за долгожданным воссоединением.
Хотелось бы заниматься такими проектами почаще, всегда приятно видеть искренние эмоции и помогать людям.
Александра нашла своего отца, а Владимир Гуровский обрёл не только дочь, но и зятя с внучкой — свою настоящую большую семью.
Так, благодаря искреннему желанию помочь, эта история обрела счастливый финал, в очередной раз показав, насколько важно быть семьей!
Иван Сиденко, автор, креативный директор, Re:evolution:
Life placement позволил превратить символичную ситуацию в реальную, и мы надеемся, что каждый, посмотревший этот ролик, подумает о своих родных и близких и напомнит им о себе.
Команда проекта:
АО «Мултон», бренд «Моя семья» (клиент):Менеджер по маркетингу: Анна Жданова Бренд-менеджер: Елена Голышева Менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Анна Реймонте Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Анастасия Гадеева
Re:evolution (агентство):Управляющий креативный директор, соавтор: Иван СиденкоКреативный директор, соавтор: Валентин Васильев Директор клиентского сервиса: Анна Сабурова Аккаунт-директор: Анна Яранцева SMM-директор: Стас Шумилкин Junior SMM Producer: Карина Довгалевская
Maneki.film (продакшн):Продюсер: Елена ГорошекРежиссёр: Иван ЕршовОператор: Виктор АнтоновРежиссёр монтажа: Антон ШапурКомпозитор: Илья ШибановАссистент продюсера: Александра Цареградская