«Целина большая и непаханая». Что происходит с информполитикой главы Зауралья

Не так давно департамент информационной и внутренней политики Курганской области возглавил Тимофей Панченко, политтехнолог, в прошлом – глава ЦУР Зауралья. Судя по всему, пока новый руководитель принимает дела и разбирается с непростым наследством предшественников, вспомним, кто же был до него.Можно сказать, что свою карьеру на посту губернатора Курганской области Вадим Шумков начинал с Павлом Поперешниченко – известным на Ямале тележурналистом. До переезда в Курган Поперешниченко работал в ОГТРК «Ямал-Регион», а позднее трудился на выборах главы Зауралья. Официально он был пресс-секретарем Шумкова, однако, в новой должности проработал недолго – менее года. После ухода Поперешниченко в структуре правительства региона и появился сам департамент информационной и внутренней политики, который возглавила известный журналист из Екатеринбурга Анастасия Гусарова. По мнению наблюдателей, именно в этот период, длиною в три года, информационная политика главы региона была наиболее структурированной и «выстроенной». Вадим Шумков увеличил присутствие в соцсетях, набрал подписчиков, была выстроена работа с региональными и федеральными СМИ. При этом, как указывают наблюдатели, были в информационной политике и промахи, как, например, публичный конфликт с уральскими бизнесменами с активами в Зауралье или «покушение на Шумкова», «но не ошибается тот, кто ничего не делает». В октябре 2021 года Гусарова покинула пост главы департамента и в структуре правительства, по ряду наблюдений, начались «смутные времена». Любопытно, что вскоре после этого Шумков лишился политического вице-губернатора и упразднил этот пост. Официально сейчас в зауральском правительстве отсутствует куратор внупола (что в современных политических реалиях скорее редкое исключение из правил – только несколько главы регионов, из 85, могут «похвастаться» этим), неофициально внупол курирует замгубернатора Оксана Куташи. А Гусарову на посту главы департамента информационной политики сменил Александр Тетерин, журналист, бывший редактор медиахолдинга «Область-45», принадлежащего семье сенатора Сергея Муратова. Тетерин проработал в должности почти год, после чего покинул пост. Любопытно, что именно в период его «руководства» в Зауралье разгорелся скандал с выкупом школы в Кетово – пресечь волну негатива в СМИ и соцсетях подчиненным Шумкова до конца так и не удалось. Как итог – этот период для Вадима Шумкова обернулся падением в различных рейтингах. Отметим также, что именно на период «руководства» департаментом Тетерина пришелся и период начала спецоперации на Украине, и как следствие, разворот глав субъектов в соцсетях в пользу «ВКонтакте» и Telegram. Не стал исключением и Вадим Шумков: запрещенный в России Instagram он сменил на Tg-канал, но как отмечают эксперты и наблюдатели, пока «с не совсем выстроенной линией подачи материала». Да и приличное число подписчиков при смене соцсети губернатор потерял и пока не восстановил. Эксперты сходятся во мнении, что глава Зауралья ведет свой канал сам, хотя в других регионах этим занимаются профессиональные SMM-щики. Это, в частности, видно по подаче материала, и, порой, не совсем удачных постов и хештегов. Последние, к слову, ранее не раз становились предметом шуток со стороны региональных и федеральных Tg-каналов. По мнению политолога Андрея Русакова, частая смена кадров говорит о том, что есть проблемы в организации взаимодействия с губернатором в публичном пространстве. «Сам по себе факт появления четвертого пресс-секретаря показывает, что, наверное, есть проблемы во взаимоотношении со СМИ. Грубо говоря, четвертого человека подбирают – это показывает, что может не совсем правильно организован процесс не только в пресс-секретарях, потому что такая частая смена не всегда логична. Я полагаю, что все три человека были в той или иной степени компетентны, может быть есть какие-то завышенные ожидания. Скажем так, какие-то проблемы есть не только в пресс-секретарях, а в самой по себе организации взаимодействия с первым лицом, наверное, это тоже является симптомом. Обычно пресс-секретари достаточно долго работают, такой частой ротации нет», – поделился эксперт мнением с корреспондентом УралПолит.Ru.Политолог Анатолий Гагарин в беседе с корреспондентом УралПолит.Ru обратил внимание на то, что информационное пространство в Курганской области хаотично.«Получается, по крайней мере, в последнее время, что главный герой, автор и creator – это сам губернатор. Он сам создает информационный повод, сам его комментирует, сам его производит. Я не думаю, что это хорошо, потому что каждый должен заниматься своим делом. Губернатор в данном случае безусловно является субъектом политики. Но самому себе создавать пиар-компанию и информационное поле, это, наверное, не очень продуктивно. С одной стороны, это профессиональная работа, которой должны заниматься специально обученные люди. С другой, самому вокруг себя создавать информационное поле крайне сложно. Крайне сложно оценить результативность и понятно выстроить эффективную работу», – прокомментировал ситуацию Анатолий Гагарин.В качестве примера, к кому зауральцам стоит присмотреться в плане организации информационной политики, эксперт привел соседний Челябинск. «Там есть свои проблемы – какое оживление идет в Telegram-каналах. Они активно отрабатывают повестку через множество каналов, интерпретаций, перепостов. Эта работа ведется, и она видна. По Курганской области я вижу активность негативных Telegram-каналов, которые освещают в негативном ключе. В позитивном я не встречал, видимо такой работы нет. Таких аффилированных, близких, дружественных, партнерских каналов я что-то не заметил, поэтому здесь целина большая и непаханая», – подчеркнул Гагарин.«Шумков относится к ряду странных губернаторов. У него есть какие-то свои идеи, он производит забавные «ура-патриотические» фразы. Если федеральная известность у региональных лидеров однозначно позитивная, связанная, как правило, с какими-то успехами или просто с ярким стилем, то у Шумкова федеральное восприятие, как такового чудака. Но то, что из Москвы кажется чудачевством, вполне возможно является эффективной моделью коммуникации для Курганской области», – поделился мнением с корреспондентом УралПолит.Ru президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» Евгений Минченко.Эксперты и наблюдатели сходятся во мнении, что нового руководителю департамента информационной политики региона предстоит немало работы. Сам исполняющий обязанности главы департамента - пресс-секретарь губернатора Тимофей Панченко так прокомментировал корреспонденту УралПолит.Ru, свои основные цели на этом посту: «Политика работы департамента выстроена и отлажена, есть понятные направления, задачи – сотрудники слаженной команды, которые за ними закреплены. Как по вопросам информационной деятельности, так и внутренней политики. Будем поддерживать сформированный ритм и смотреть перспективные пути развития, чтобы идти в ногу со временем – сейчас это поле деятельности меняется довольно быстро, мы должны ориентироваться. Для этого в нашей команде есть все возможности»