Новая кампания «ЛитРес»: сила книг, эксклюзивные премьеры и запуск «Абонемента»
Новая рекламная кампания «ЛитРес» продолжает развивать коммуникационную платформу «Вся сила книг у вас в руках» и посвящена эксклюзивным премьерам, которые выходят на «ЛитРес», а также новому продукту сервиса — абонементу на электронные и аудиокниги. Коммуникационная платформа «Вся сила книг у вас в руках» была разработана для «ЛитРес» креативным агентством Ogilvy Russia — московским офисом международной сети Ogilvy – и запущена в начале 2020 года. Она фокусируется прежде всего на эмоциональных преимуществах бренда, создавая между читателем и цифровой книгой особую связь, как, например, это часто происходит с бумажной версией. В рамках новой кампании «ЛитРес» продолжает развивать представленную ранее коммуникационную платформу и продвигает ключевые особенности сервиса, направленные на вовлеченность пользователя, — эксклюзивные топовые новинки в формате электронной и аудиокниги и новый формат покупок — абонемент. Также кампания фокусируется на продвижении двух громких премьер нового книжного сезона – книги Виктора Пелевина «Непобедимое солнце» и романа Бориса Акунина «Мир и война». Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний «ЛитРес»: Для нас важно продолжать укреплять лидирующие позиции «ЛитРес» на рынке и завоевывать любовь все большего количества читателей, помогая им черпать силу и вдохновение в книгах. Для этого мы предлагаем самый широкий выбор книг в цифровом формате с мгновенным доступом к новинкам, которые выходят в сервисе одновременно с бумажным форматом или даже раньше, эксклюзивно. Также наши исследования показывают, что пользователи хотят читать и слушать больше и хотели бы делать это на максимально выгодных условиях. Именно поэтому мы запускаем новые форматы покупок, такие как абонемент, чтобы вовлечь аудиторию в регулярное потребление электронных и аудиокниг. Креативная концепция коммуникации строится на идее о том, что в современном мире книги сопровождают человека на каждом шагу и не только развлекают, но и дарят мотивацию и вдохновение для новых свершений, делятся своей силой в любой ситуации, обучают, развлекают, поддерживают и помогают. Игорь Зарубин, директор креативной группы агентства Ogilvy Russia: Нам было легко и приятно работать над новой рекламной кампанией «ЛитРес». Фактически она стала продолжением предыдущей. Мы взяли за основу разработанную в Ogilvy коммуникационную платформу бренда и предложили в рамках существующей креативной идеи наиболее естественное решение для анонса эксклюзивных премьер и нового продукта. Разработкой медиастратегии для «ЛитРес» занималось рекламное агентство Mindshare (часть GroupM). Антон Платов, руководитель по стратегическому планированию агентства Mindshare: Наличие ТВ в общем медиасплите — это только ползадачи. В эйфории высоких охватов нужно не забывать про эффективность работы с аудиторией. Нам удалось заметно увеличить результативность нашего размещения с точки зрения ключевых качественных и количественных параметров, делая фокус на максимально «перформящие» по показателям каналы. Кроме того, мы сфокусировались на наиболее ценных молодых сегментах аудитории, снизив частотность коммуникации с возрастной ЦА, которая органически и так хорошо охватывается в ТВ. Первым этапом кампании стал запуск ТВ-рекламы на всех федеральных каналах России, а также по OLV-каналам (ролики на YouTube и других видеохостингах). ТВ-кампания продлится до середины октября. Дополнительным направлением, поддерживающим рекламную кампанию, станет сотрудничество с российскими деловыми, общественными, семейными и lifestyle-СМИ, а также креативные спецпроекты с партнерами, например, из сферы спорта и искусства. Еще одним каналом коммуникации выступят популярные блогеры и лидеры мнений в Instagram и YouTube-каналах. О преимуществах «ЛитРес» уже рассказали Жанна Бадоева, Мила Левчук, Агата Муцениеце и Илья Варламов. Запланировано и продвижение новой рекламной кампании на офлайн-мероприятиях. Состав творческой группы: ЛитРес (клиент): Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению – Ирина Грааф Старший бренд-менеджер – Дарья Петренко Специалист бренд-маркетинга – Анна Бартенева Медиаменеджер – Альбина Шигапова Mindshare : Руководитель группы по работе с клиентами – Светлана Золотова Руководитель группы по планированию – Галина Кельвич Руководитель по стратегическому планированию – Антон Платов Ogilvy Group Russia: Старший консультант – Татьяна Ломоносова Старший менеджер по работе с клиентами – Артём Александрин Исполнительный креативный директор – Холгер Поешль Директор креативной группы – Игорь Зарубин Старший арт-директор – Ирина Павликова Продюсер – Наталья Белова
