«Я в домике»: Affect создал для «Агуши» кампанию с веселыми видеоинструкциями 

«Я в домике»: Affect создал для «Агуши» кампанию с веселыми видеоинструкциями
Фото: Sostav.ru
В самом начале пандемии Affect пришлось перестраивать коммуникацию для многих брендов PepsiCo и очень быстро принимать решения. Команда агентства рассказала о продвижении бренда «Агуша».
Для себя мы определили, что нам важно не просто говорить «мы с вами», а быть полезными для наших потребителей. Люди были вынуждены сидеть дома, и не для всех это время стало возможностью заняться саморазвитием и приятными домашними хлопотами.
Когда мы думали о том, что может сделать наш бренд «Агуша», мы проанализировали его целевую аудиторию — это мамы с детьми до четырех лет. С их стороны шло очень много запросов, чем занять детей дома, ведь раньше такой проблемы не было — родители работали, а дети ходили в детский сад, и внезапно все поменялось. Именно это подтолкнуло нас к созданию проекта «Я в домике» от «Агуши».
Проект представляет собой кампанию с использованием user generated content (UGC) и розыгрышами призов. Видеоформат был выбран как самый популярный и легкий в восприятии.
“Я в домике” — это серия понятных и доступных видеоинструкций о том, как с пользой занять ребенка дома, созданных брендом и самими пользователями. Когда мы приступили к работе над проектом, то поставили для себя несколько критериев:
увлекательность;легкий формат. Потребителю должно быть интересно смотреть;это должно мотивировать аудиторию проявлять фантазию и делиться своим креативом. Драйвером проекта стала микроблогер Мария Бреховских, у которой своя школа по производству видео в формате стоп-моушн и двое детей как раз подходящего для проекта возраста — два и четыре года.
Видео были смонтированы в формате веселой инструкции, в некоторые мы интегрировали свои продукты, чтобы усилить связь с брендом. Видео были на следующие темы:
как построить домик из всего, что есть под рукой — подушек, одеял и т.д. ;как сделать домашнюю полосу препятствий;как смастерить сенсорную коробочку для поиска сокровищ; как сделать домашний театр теней. Запуск видео проходил в наших аккаунтах в Instagram, «ВКонтакте» и на Facebook. В описании каждого мы предложили снять свой ролик, как подписчики проводят время с детьми дома. В качестве мотивации каждую неделю, что шел конкурс, мы разыгрывали сертификаты на 3 тыс. руб. в «Детский мир».
В итоге около 700 мам