Vein Technologies, «Помидорка» и Юлия Ковальчук провели кулинарные батлы для дружных семей
Бренд ТМ «Помидорка», Vein Technologies и певица Юлия Ковальчук поддержали дружные и творческие семьи, которые не могли собраться вместе из-за режима самоизоляции. Онлайн-батл «Помидорка — вкус семейного творчества» помог укрепить лояльность аудитории и подтвердить, что ТМ «Помидорка» — это бренд о семейных ценностях. Команда агентства рассказала о концепции, реализации и результатах проекта. ИдеяВ мае 2020 года весь мир переживал пандемию. Из-за режима самоизоляции у многих семей не было возможности собраться вместе офлайн и поддержать друг друга. Мы решили показать им, как в этой ситуации полноценно и творчески проводить время вместе онлайн. Более того – мы показали, как это делать по-новому, выйдя за пределы привычного общения по телефону или конференц-связи, которая часто сводится к простому обмену новостями. А какие новости, если все время сидишь дома и ничего не происходит? Проект стартовал в конце апреля 2020 года. На лендинге акции нужно было рассказать о своей семье и о том, что вас объединяет, а еще и написать, сколько близких и родных вы попробуете собрать за одним онлайн-столом ТМ «Помидорка». Привлекать к участию в проекте можно было родственников со всего мира и, конечно, друзей. Мы получили более 600 заявок, их рассмотрело жюри от бренда и амбассадор проекта — Юлия Ковальчук. Она же в своих сторис проанонсировала участников батлов — тех, кто лучше всего представил свою семью. В итоге шесть семей боролись за 100 тыс. руб. МеханикаЧтобы выиграть, семьям нужно было сделать следующее: приготовить вкусный ужин всей семьей онлайн с ТМ «Помидорка» — камера была установлена на кухне у одного из членов семьи, остальные наблюдали, оценивали и комментировали процесс приготовления и сервировки блюда;заработать как можно больше баллов за оригинальный рецепт блюда и его подачу и в интерактивах от бренда: семьи играли, проходили квизы, отвечали на вопросы друг про друга, общались с брендом и амбассадором проекта. Все батлы транслировались в аккаунтах бренда «Помидорка» в соцсетях, суммарно набрав почти 200 тыс. просмотров. Для активации просмотров зрителям было предложено отвечать в чате на вопросы викторины. Участники, давшие наибольшее количество правильных ответов, получали призы. Лия Сакалла, руководитель по коммуникациям бренда «Помидорка» Desan: Проект очень органично лег в общее позиционирование бренда — всегда думать о людях. В период самоизоляции, когда близкие были вынуждены находиться на расстоянии друг от друга, нам удалось объединить их онлайн-активностью и помочь им переключится на позитивные эмоции. РезультатыПлан по охвату был 4,57 млн человек, фактический составил более 8 млн (перевыполнение – 176%). Самые высокие показатели по конверсиям и трафику дали посты у амбассадора проекта Юлии Ковальчук и 14 блогеров — суммарный охват составил более 2,85 млн. Кажется, аудитории понравился проект: несмотря на наличие контента, не подразумевающего интеракций (например, посты в Telegram), число интеракций оказалось значительным — на контент прореагировали 3,7% охваченных пользователей. Состав творческой группы: ТМ «Помидорка»: Лия Сакалла – руководитель по коммуникациям Анастасия Гаврилова – event-менеджер Валерия Иевлева – менеджер по рекламе Юрий Поляков – digital-менеджер Vein Technologies (агентство): Оксана Салихова – креативный директор Софья Некрасова – проектный директор Валентина Барсукова – руководитель направления Digital и PR Мария Теплухина – арт-директор Юрий Наумов – руководитель event-направления Вероника Ильина – руководитель проекта Максим Субботин, Руслан Петров, Никита Фролов, Роберт Андрющенко, Загида Магомедова – digital-поддержка Наталия Ломовцева, Олег Ледюков – event-менеджмент Елена Масная, Екатерина Мелихова – дизайн Полина Федорова – копирайт
