Телекомпания «Первый ТВЧ»: как размещать рекламу на ТВ эффективно
В отличие от эфирных каналов аудитория тематических телеканалов более таргетирована и лояльна, поэтому каждый контакт со зрителем — целевой. Подбирайте для себя или клиента наиболее подходящий по тематике, портрету ЦА и задачам. Например, у рекламодателей Первого ТВЧ есть выбор из восьми телеканалов: «Загородный», «Рыболов», «Зоо ТВ», «Рыжий», «Охотник и рыболов», «Арсенал», «Телепутешествия» и «Тонус». Команда телекомпании рассказала, как эффективно размещать рекламу на телевидении. Комплексное размещениеГоворя о рекламе на телевидении, в первую очередь почему-то подразумевается эфирное размещение — ролики в рекламных блоках и продакт-плейсмент. Мыслите шире. Как правило, телеканалы занимаются собственным продвижением в соцсетях и на YouTube, имеют сайты и проводят офлайн-мероприятия, как, например, Кубок телеканала «Охотник и рыболов» — в каждую из площадок можно интегрировать продукт рекламодателя, а их специфика позволяет получать точную аналитику, мгновенный фидбек от зрителей и дополнительный охват. Один из наших клиентов, производитель заточных устройств, взял пакетное размещение, куда входила спонсорская интеграция в рейтинговую программу «Охота по правилам» на канале «Охотник и рыболов» и дополнительные рекламные опции – пост и лайв-трансляция во "ВКонтакте", которые увеличили охват кампании на 4%. Долгосрочное планированиеПланируя размещение на телевидении, учитывайте сезонность продукта и тематики. Например, интеграцию поставщика рыболовных и туристических морозильников в проекте «Рыбалка за рулем» мы провели в два этапа: летом, в разгар рыболовного сезона, разместили спонсора в лайв-трансляции со съемок и провели конкурс, а зимой программа с продакт-плейсментом выйдет в эфир телеканала — как раз когда зрители начнут готовиться к весенней рыбалке. Линейное размещениеТакой подход предполагает закупку размещений на нескольких телеканалах смежных тематик и схожих целевых аудиторий для увеличения охвата кампании. К нам обратился рекламодатель, и в процессе общения мы выяснили, что часто его клиенты увлекаются охотой и рыбалкой, имеют загородный дом и в общем ценят эстетику отдыха на природе, поэтому сформировали план размещения роликов сразу на четырех телеканалах – «Загородный», «Рыболов», «Охотник и рыболов» и «Телепутешествия». Суммарный охват кампании составил 23,5 млн человек. Запрашивайте аналитику Принимая решение о размещении, опирайтесь на то, что говорит красноречивей всего — цифры. В случае с телевидением это CPT и Affinity Index — данные обычно входят в pre- и post-campaign. Традиционно статистику берут из медиаисследований Mediascope — на основе рейтингов за аналогичный период прошлого года прогнозируются результаты кампании, например: при 496 показах в месяц и длительности ролика 30 секунд количество контактов составит порядка 6 млн человек, а стоимость контакта — 3 копейки, что в 100 раз меньше, чем на эфирных телеканалах. Инфлюенсеры и медийные лица в рамках бюджетаБольшинство компаний стремятся в продвижении использовать лидеров мнений, но не у всех хватает бюджета на звезд Instagram и YouTube, поэтому рекламный рынок обратился к узкотематическим инфлюенсерам с максимально лояльной аудиторией. Реальность такова, что ведущие проектов на тематическом ТВ зачастую приходят уже со своей аудиторией, которая перетекает с их страниц в соцсетях и блогов в эфир телеканала. Кроме того, российские звезды всегда охотно участвуют в съемках программ, если они соотносятся с их хобби и стилем жизни. Одна из самых рейтинговых передач канала «Охотник и рыболов» в течение четырех лет — «Большое хобби с Николаем Валуевым». Эта программа стабильно получает миллионные охваты в эфире, чем и привлекает крупных рекламодателей, среди которых – автомобильные компании, бренд изотермической посуды, бензопилы и другие.
