Агентство Mindshare запустило динамический интерактивный трекер
Трекер объединяет данные по распространению вируса и показывает динамику широкого спектра медиапоказателей в России: eCom Activity Index – eCommerce-индекс, отражающий динамику онлайн-спроса в разных товарных категориях;Search Trends – поисковые тренды. Анализ этих трендов не только сам по себе интересен, но и позволяет предсказывать динамику заболеваемости COVID-19, о чем мы пишем ниже;Online Traffic – анализ трафика по секторам онлайн-медиа — от образовательных проектов до динамики трафика в мессенджерах;TV Viewing – ТВ-смотрение в России по широкому спектру сегментов аудиторий, изменение телесмотрения по времени суток, жанровые предпочтения;TV AD Overview – показатели динамики рекламируемых категорий сегодня. Следить за трендами можно по ссылке. Трекер доступен во всех браузерах, кроме Internet Explorer старше 11-ой версии. Несколько актуальных инсайтов на конец мая, которые можно заметить благодаря трекеру Mindshare: Рост кривой запросов о потере обоняния и вкуса замедляется, а eCom Index показывает рост категорий DYI и спортивных товаров – похоже, что ситуация постепенно нормализуется, и выход из карантина уже действительно не за горами.eCommerce Index, отражающий динамику онлайн-спроса в разных товарных категориях, показывает, что на смену роста FMCG приходят категории DIY и спортивные товары, и это хороший знак. Через анализ трендов на основе запросов на поисковых платформах Mindshare предсказывает динамику заболеваемости COVID-19. Согласно исследованию Goldman Sachs и Google, динамика поисковых запросов "потеря вкуса”, "потеря обоняния” и другой симптоматики снижается. Анализ трафика по секторам онлайн-медиа — от образовательных проектов до динамики трафика в мессенджерах , а также образовательные сервисы и онлайн-магазины прошли пик, но обратно к докарантинным показателям не вернулись и навряд ли вернутся. ТВ-смотрение в России по широкому спектру сегментов аудиторий, изменение телесмотрения по времени суток, жанровые предпочтения – на сегодня мы видим, что рост карантинного телесмотрения затухает, но остается выше уровней 2019 года. Показатели динамики рекламируемых категорий сегодня демонстрируют рост FMCG-категорий.
