Nebo Digital разместит видеорекламу в наземном транспорте Москвы

В московских трамваях и автобусах впервые появится видеореклама. Для этого ГУП «Мосгортранс» присоединилось к договору между компанией Nebo Digital и ГУП «Московский метрополитен», сообщает "Коммерсант" со ссылкой на представителя "Мосгортранса». По условиям соглашения, через платформу Nebo Digital будет продаваться реклама на видеомониторах на наземном транспорте Москвы. На первом этапе будут запущены продажи на 1040 экранах в трамваях на 19 маршрутах, в планах начать продавать такой же формат в автобусах и электробусах. Планируется транслировать девять рекламных блоков длительностью по одной минуте в час. За час ролик посмотрят более 20 тыс. человек. Nebo Digital продает рекламу в московском метро с 31 августа 2018 года, включая не только видеоэкраны, но и все другие форматы. «Мосгортранс» обслуживает 800 маршрутов и 6,5 тыс. единиц техники в Москве. Транзитную рекламу на бортах трамваев и автобусов он не размещал с октября 2018 года, уточнили в ГУПе. Видеоэкраны для рекламы «Мосгортранс» раньше вообще не использовал, транслируя только информационные сообщения. Опрошенные участники рынка затруднились оценить потенциальный объем выручки от подобных размещений. Экраны внутри трамваев могут быть интересны FMCG-рекламодателям, банковскому сектору, девелоперским проектам для расширения географии покрытия, но потенциал рынка будет зависеть от цены и эффективности, считает директор по закупкам наружной рекламы MEDIA DIRECTION GROUP Сергей Гумель. Директор по размещению нестандартных OOH-медиа Publicis Media Вячеслав Долгин называет потенциальными покупателями видеорекламы в транспорте «национальных рекламодателей, предлагающих услуги, релевантные аудитории общественного транспорта и ситуации: бесконтактные платежи, логистика, аутсорсинг, рекрутинг». Он считает, что потенциал носителя будет реализован, если в него удастся интегрировать GPS-данные о движении конкретного транспортного средства.