Ещё
Назвавшая горожан «мразями» чиновница объяснилась
Назвавшая горожан «мразями» чиновница объяснилась
Политика
В США раскрыли дату готовности уникального оружия
В США раскрыли дату готовности уникального оружия
Оружие
Глава ФСИН дал обещание россиянам
Глава ФСИН дал обещание россиянам
Общество
Комично: В РФ оценили решение Украины по российскому газу
Комично: В РФ оценили решение Украины по российскому газу
Украина

Рукописи не горят. Brand Analytics научился читать надписи на Stories 

Рукописи не горят. Brand Analytics научился читать надписи на Stories
Фото: Sostav.ru
Сервис мониторинга соцмедиа Brand Analytics объявил о запуске новой технологии, позволяющей читать надписи на Stories, небольших видео, «живущих» 24 часа. Ранее, сервис уже начал предоставлять клиентам услуги мониторинга надписей на видео в соцсетях. По мнению разработчиков, главную ценность для аналитики представляют не только и не столько публикуемые изображения, сколько тексты, хештеги, чекины, ссылки и упоминания брендов, которыми авторы дополняют свои картинки и видео
Пока сервис умеет работать с «историями» только высокоаудиторных авторов (100 тыс. +) в сети Instagram. Вместе с тем, по словам Василия Черного, директора по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics, в компании планируют постепенно, в течение одного-двух месяцев снижать аудиторный порог и в эти же сроки подключить мониторинг Stories из сетей ВКонтакте и Facebook.
Расчет маркетологов Brand Analytics выглядит обоснованным. Популярность «исчезающего» контента в соцсетях растет с каждым днем. Правда, динамика его изменения в разных соцмедиа различна, но в любом случае темпы роста в соцсети Instagram и мессенджере WhatsApp впечатляют.
Динамика изменения числа пользователей Stories
Естественно, бренды начали использовать новый формат, размещая там свой контент, как через собственные эккаунты, так и используя инфлюенсеров. Но есть нюансы.
Во-первых, часто компании брендируют свои сообщения не всегда используя надписи или даже логотип. Причем, речь может идти о весьма крупных компаниях, например, операторах сотового рынка. Например, «Билайн» может использовать черно-желтую цветовую гамму, присущую именно этому бренду,  — зеленые цвета, а  — просто надписи в «фирменном» шутливом стиле.
Иллюстрации предоставлены сервисом аналитики соцмедиа JagaJam для Sostav
Выше приведены посты брендов, а не Stories, но бренды часто используют единую концепцию построения коммуникаций в соцмедийном пространстве, так что можно ожидать, что и в Stories будет то же самое.
Во-вторых, лишь очень небольшая доля постов (и, естественно, Stories), делается «высокоаудиторными» авторами.
Зависимость числа рекламных постов, выпущенных блогером от числа его фолловеров, доля, %
В третьих, соцмедийная активность брендов, конечно, велика, но доля их контента уступает совокупной доле контента других тематик (спорт, развлечение и т.п.), как это следует из данных исследования компаний Buffer и Delmondo. Да и пользовательский контент далеко не всегда содержит надписи.
Впрочем, это были проблемы роста системы, в то время как новый инструмент явно ориентирован на перспективу, учитывая вектор развития.
Видео дня. Голая блондинка поставила крест на карьере судьи
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Больше видео