«В Москве есть хип-хоп»: по столице разъезжает брендированный автобус STUDIO 21

Один из самых молодых проектов «Европейской медиагруппы» – хип-хоп радиостанция STUDIO 21 – запустила имиджевую кампанию «В Москве есть хип-хоп». В июне этого года жители столицы уже могли видеть креативы рекламной кампании станции на самых крупных медиафасадах мегаполиса. А сейчас по главным улицам города курсирует брендированный автобус STUDIO 21, чью оклейку делали партнёры из Creative team print. С целью максимального охвата жителей супербас двигается в драйв-тайм по всей Москве, а для эффективной коммуникации с молодой аудиторией он останавливается в таргетированных локациях: вузах (МГУ, РУДН, ГИТИС и других), парках (Музеон, Парк Горького), ТРЦ, а также в местах музыкальных и развлекательных событий. Среди них — фестиваль «Маятник Фуко» и выставка «ИгроМир», концерты Hype Nights x Gucci Mane, Скриптонит и Feduk. Кампания отличается уникальной digital-составляющей. Аудитория может отсканировать QR-код на поверхности автобуса и побороться за стильный мерч STUDIO 21 на странице станции в Instagram. Кроме того, в местах остановок промоутеры рассылают из супербаса через AirDrop сообщение пользователям от популярного артиста Boulevard Depo с эксклюзивной фотографией со съёмок нового видео. Его совместный сингл с Pkhat и Yanix — AFK — и клип на него вышли в конце сентября и уже рвут все чарты. Помимо дроп-баса, встретить креативные постеры и афиши STUDIO 21 в Москве можно в арт-пространствах, среди которых — арт-кластер «Красный Октябрь», центр дизайна ARTPLAY и многие другие. Ведущие хип-хоп радио тоже приняли участие в промо. Секретное оружие STUDIO 21 Сэм и один из сильнейших баттл-MC Райтраун стали героями специального ролика, в котором они приглашают зрителей объединённой киносети «Формула Кино/Синема Парк» в Москве и участников фестиваля Beat Film Festival стать частью глобального хип-хоп комьюнити. Андрей Цыбуков, PR-директор STUDIO 21: STUDIO 21 – уникальный мультимедийный проект, который прогрессивно развивается не только в радиоэфире, но и в digital. Аудитория первой в стране эфирной хип-хоп станции – молодые и современные люди от 12 до 35 лет, которые в меньшей степени доверяют традиционной рекламе. Виктория Образцова, директор по маркетинговым коммуникациям «Европейской медиагруппы»: Перед запуском кампании мы рассмотрели, какие инструменты являются подходящими для продвижения STUDIO 21. Она была нацелена на то, чтобы создать ощущение эксклюзивности для лояльных и потенциальных слушателей, а также предоставить бренду нативную рекламу на мероприятиях и в конкретных локациях, которые посещает в значительной степени целевая аудитория. Именно поэтому имиджевая кампания «В Москве есть хип-хоп» сочетает в себе маркетинг и креативную стратегию с новыми форматами и инструментами взаимодействия со слушателями, такими как AirDrop. STUDIO 21 входит в состав «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) – одного из ведущих российских медиахолдингов, лидера российского радиовещания, в портфеле которого также национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Радио 7 на семи холмах», радиостанция «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, региональная радиостанция «Калина Красная», еженедельное издание «Профиль». На правах рекламы