«Мрачная тайна» и «чёрная дыра»: Самый мистический напиток от Fanta выходит в Россию
На российский рынок выходит таинственный черный напиток FantaDark Mystery. Новинка заинтересует в первую очередь тинейджеров, ведь они обожают черный цвет, хорроры, фантастику и всевозможные тайны. Если внимательно рассмотреть этикетку, то можно заметить, как черная Fanta поглощает цвета фирменного логотипа. В поддержку продукта проходит рекламная кампания со слоганом «Fanta Dark Mystery. Выпей ее или она выпьет тебя». В соцсетях происходят загадочные вещи: у популярных блогеров из Fanta Team появляются таинственные «темные двойники». На платформе Tik-Tok стартует челлендж с хэштегом #онавыпьеттебя: пользователи погружаются во тьму, от которой можно освободиться, только выпив новый напиток. На специальной странице Dark.Fanta.ru любой желающий сможет поучаствовать в спасении любимых блогеров от загадочной субстанции. Для этого достаточно приобрести новинку и загрузить на сайт код из кассового чека: чем больше кодов, тем больше блогеров удастся спасти. Самые активные пользователи, загрузившие максимальное количество чеков, получат модные подарки от Vans. Остальным в качестве поощрительных призов достанутся стикерпаки «ВКонтакте». Продвигать Fanta Dark Mystery планируется и в офлайне. В сентябре в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Екатеринбурге появляются экспериментальные зоны, через которые можно проникнуть в новый таинственный мир. В Москве «черная дыра» откроется возле главного входа в ТЦ МЕГА «Теплый стан», а в Санкт-Петербурге в темную вселенную «провалятся» гости ТЦ МЕГА «Парнас». Fanta Dark Mystery отличается пониженной калорийностью. Отказ от повышенного содержания сахара является частью стратегии компании. Таким образом она поддерживает потребителей в их стремлении вести сбалансированный образ жизни. Например, за 2018 год доля добавленного сахара в Fanta, Sprite и Sсhweppes сократилась в среднем на 30–80%. Сегодня около трети газированных напитков компании в России выпускаются со сниженным или нулевым содержанием калорий.
