Ленобласть равняется на «азиатских драконов»

Утро четверга, 25 июля, началось в Гатчине с высадки десанта прибывших из Петербурга чиновников во главе с областным губернатором Александром Дрозденко. У него была намечена на этот день богатая программа, главные пункты в которой — заседание правительства и Форум потребительского рынка. Заседания областного кабмина обычно проходят очень динамично, в отличие от петербургских, где после ухода с поста губернатора Валентины Матвиенко в 2011 году на правительственных совещаниях — сонное царство. Александр Дрозденко — мужчина эмоциональный и за словом в карман не лезет — публично отчитывает подчиненных. На этот раз больше всех досталось строительному блоку. Например, выяснилось, что новое жилье сдается без социальной инфраструктуры, хотя в последние годы губернатора регулярно устраивает публичные разбирательства с подчиненными на этот счет. В результате на заседании правительства Дрозденко запретил выдавать разрешений на строительство, если застройщик не берет на себя инфраструктурные обязательства. Выяснив, что затягивается открытие новой поликлиники в микрорайоне «Аэродром», губернатор распорядился: «До 8 сентября поликлиника должна быть открыта. Вот вы — все трое — ответственны за это дело. Понятна задача?» В планах региона — развитие музея-усадьбы Владимира Набокова, создание нового туристического маршрута по пушкинским местам, строительство в Ленобласти освещенных лыжных трасс, стадионов, оздоровительных комплексов и т.д. Торговля — двигатель ВРП Завершив заседание правительства, чиновники перебазировались в гатчинский ТРК «Кубус», где в самом разгаре был Форум потребительского рынка. Торговая деятельность в Ленобласти составляет 11,7% валового регионального продукта и занимает третье место, уступая только промышленности и транспорту. В торговле занято 11% областного населения. Несмотря на падение пятый год подряд реальных доходов населения, оборот розничной торговли в регионе растет: в 2018 году он прибавил 9,3% и составил 387 млрд рублей, оборот общепита вырос на 5,5%, до 16,4 млрд рублей, бытовых услуг населению — на 8,1%, до 6 млрд рублей. Экономический взлет — не хуже, чем у «четырех азиатских драконов»: Гонконга, Южной Кореи, Сингапура и Тайваня, оптимистично заявил губернатор Дрозденко. Но, пожалуй, глава региона чересчур оптимистичен: эти азиатские экономики росли, прежде всего, за счет промышленного производства. Например, в Сингапуре оно в период подъема в конце 1990-х прибавляло по 14% в год. А Ленобласть в первом полугодии 2019-го показала лишь 3,8%. Потребсектор в Ленобласти растет энергичнее, чем другие сегменты экономики, говорит председатель комитета по малому бизнесу и потребительскому рынку Ленобласти Светлана Нерушай (вторая слева). На территории Ленобласти работают: 17800 объектов розничной торговли; 2400 точек общественного питания; 4440 пунктов бытового обслуживания. На тысячу человек жителей области приходится по 870 м2 стационарных торговых объектов — это на 32% выше российского норматива. На форум в кокошнике На форум в «Кубусе» собрались более 350 представителей общепита, торговых сетей, сферы услуг, небольших фабрик и заводов, которые производят потребительские товары. Они делились опытом, обсуждали актуальные проблемы. Например, производитель кокошников Татьяна Домбровская, которая называет себя «лицом Всеволожского района» — владелица бренда «Патриотка» — неожиданном прославилась во время Чемпионата мира по футболу 2018 года. Камеры федеральных телеканалов выхватили из тысяч болельщиков группу в кокошниках на стадионе «Крестовский» — и о продукции Домбровской узнал весь мир. Модели в кокошниках «Патриотки». Татьяна рассказала, что готовит к выпуску кокошники с козырьком и надеется завоевать новый сегмент рынка. Спрос на кокошники растет не только среди иностранных туристов, но и среди россиян. Популяризируя свою продукцию, Домбровская сама постоянно носит кокошник — на форуме она украсила себя черным пластиковым головным убором. Предпринимательница дважды получала денежную помощь в виде грантов от комитета по развитию малого бизнеса и потребительского рынка и потратила ее на масштабирование своего бизнеса. Недавно девушка начала продавать изделия через дефиле в пятизвездочных гостиницах. «Меня спросили в одной из гостиниц, могу ли я сделать кокошник за 1 миллион рублей. Могу, ответила я, и побежала срочно искать миллион, чтобы сделать такой кокошник», — рассказала Домбровская. Максим Семин, начальник управления недвижимостью торговой сети «Пятерочка», рассказал о кооперации федеральных сетей с малым бизнесом. «Мы активно сотрудничаем с представителями таких видов деятельности, как пункты приема платежей, услуги по ремонту, парикмахерские, билетные кассы, фото-услуги, фитнесс-центры, набирает обороты и проект по размещению точек продаж местной фермерской продукции и многие другие», — поведал Семин. Более чем в 800 магазинах «Пятерочки» есть арендаторы, предоставляющие эти услуги. У сети заключены договоры с 560 юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями (ИП). В магазинах «Пятерочки» на Северо-Западе 80 тысяч м2 отдано в субаренду таким партнерам. Тотальный ЗОЖ Институт маркетинговых исследований GFK поделился статистикой о росте спроса на продукцию для здорового образа жизни (ЗОЖ): 82% российских потребителей в списке своих приоритетов ставят на первое место здоровье и бодрость. Но к ЗОЖ-активистам относятся всего 12% россиян, а 42% говорят, что не потребляют ЗОЖ-товары. Еще 7% доверяют только тем продуктам, которые выращивают сами. Верят тому, что написано на упаковке, — 19%. А 12% из опрошенных готовы больше платить за товары для ЗОЖ, но обычно список этих товаров ограничивается несколькими позициями: овощи, молоко, орехи и рыба. Потребители все чаще ищут на полках эко- и биопродукцию, особенно с пометкой «без сахара», подтверждает директор по управлению категориями торговой сети «Лента» Мария Кравченко. «Лента» запустила новый формат магазинов «Эко-маркет», где представлены 1400 видов товаров, не содержащих сахар, глютен, упакованных без применения пластика. Больше всего таких продуктов потребляют в Брянске, на втором месте Москва, на третьем — Петербург. Мария Кравченко призвала предпринимателей производить одноразовую посуду из кукурузы, пообещав им организовать «зеленый коридор» на полки супермаркетов. Некоторые предприниматели уже проложили себе дорогу в федеральные сети благодаря ЗОЖ-товарам. Например, Фермер Леонид Цой, владелец бренда «Это у нас семейное», рассказал, что заняться производством здоровой продукции ему пришлось, чтобы накормить своих детей-аллергиков. «Начав выращивать и производить фермерское молоко, мясо и рыбу, мы вылечили своих детей и построили бизнес. Сейчас у нас два магазина: на Греческом проспекте и в деревне Порошкино Ленобласти. А также фермерские уголки в нескольких магазинах сети Spar», — говорит Цой. Он планирует открыть еще два магазина — на Крестовском острове и в Курортном районе Петербурга. «Приходите домой и включаете камеру» Эксперт по диджитал-маркетингу Екатерина Корчевская провела для предпринимателей экспресс-лекцию по продвижению продукции. Она посоветовала производителям товаров и услуг регистрироваться в разделе Google «Мой бизнес», в «Справочнике» Яндекса, в системе 2GIS, а также завести странички на «Авито» и «Юле». «Это все бесплатно, продвигать можно не только товары, но и услуги», — подчеркнула Корчевская. Она призвала бизнесменов вести блоги, например, в «ЯндексДзен» и Youtube. Каждый ответственный предприниматель должен выпускать минимум пять видеороликов в месяц о своем бизнесе, уверена Корчевская: «Вы можете делать их сами: приходите домой, включайте камеру и рассказывайте людям, что происходит с вами и с бизнесом». Продолжительность роликов — 1-3 минуты. Лучший ларек и непромокаемые валенки Губернатор Дрозденко в честь приближающегося Дня работников торговли наградил предпринимателей почетными дипломами. Все премии — денежные, сообщила Светлана Нерушай, председатель комитета по малому бизнесу и потребительскому рынку Ленобласти. По 30-50 тысяч рублей получили победители в номинациях «Лучший парикмахер», «Лучший повар», «Лучший кассир», «Лучший нестационарный торговый объект» — то есть ларек. Премия призвана поднять престиж представителей потребительского рынка, заявила Нерушай. Власти также сделали регистрацию бизнеса менее затратной для предпринимателей: оплату пошлин и регистрационных сборов теперь берет на себя правительство региона. Зарегистрировать ИП или ООО можно в одном из пяти многофункциональных центров. Например, в том, что расположен в «Кубусе», сообщила Светлана Нерушай. А Александр Дрозденко добавил, что раньше жители Ленобласти были в роли «золушек» — ездили за покупками в Петербург. А теперь в областных городах и селах есть собственные магазины, кафе и салоны красоты, а региональные производители предлагают населению свою продукцию, которая не хуже, чем в Петербурге. В подтверждение этого около 30 областных дизайнеров показали участникам форума свои изделия — одежду, головные уборы и обувь. Например, новейшие непромокаемые валенки производства Гатчинского промкомбината.