Как изменятся соцсети через 5 лет — 12 трендов
Соцсеть будущего — гибрид видео и приватности В российском интернете сейчас растут три площадки: YouTube, Instagram и Telegram, остальные либо стагнируют, либо падают, и в ближайшие годы ситуация не изменится рассказал SMM-специалист Дмитрий Гуров. «Российская аудитория, даже из "Одноклассников", "ВКонтакте" и Viber, переезжает на эти площадки, потому что они угадали, что именно хотят люди, попали в цайтгайст. Особняком стоит TikTok, который, если упростить — это "Одноклассники" для молодежи», — отметил он. В Telegram людей привлекает приватное общение, которое Марк Цукерберг назвал главным трендом современности. YouTube, Instagram и TikTok — это видео. «Это самые важные тренды. Возможно, появится какой-то новый игрок, который придумает, как скрестить приватность и видео. Тогда это будет прорыв», — резюмировал Гуров. Личные ассистенты внутри соцсетей Большое распространение получат сервисы, созданные на инфраструктуре соцсетей. По словам, руководителя мобильной инфраструктуры «ВКонтакте» Ольги Фроловой, это будут мини-приложения, боты и игры. «Это даст хороший буст для развития малого бизнеса, так как существенно сократит расходы на разработку и маркетинг. Если боты внутри социальных сетей скакнут далеко вперед, и будущем их можно будет полноценно использовать как личных ассистентов», — считает Фролова. via GIPHY На волне развития этих сервисов и создания полноценной экосистемы, вполне возможно, что IT-гиганты снова начнут смотреть в сторону разработки собственных гаджетов, отметила она. AR — новый инструмент брендов Важным и совершенно инновационным как в смысловом, так и в техническом плане станет AR-контент — маски, фильтры и игры, считает Павел Гуров. «Неслучайно разработчики Pokemon-Go выпустили новую AR-игру про Гарри Поттера. Также обратите внимание на Лену Темникову из группы «Серебро», которая запустила в Instagram именно игру. Она сложнее «Марио» и взаимодействует с частями тела игрока в селфи-режиме», — рассказал он. По мнению Гурова, несмотря на то, что первопроходцем в AR был Snapchat, основное развитие этого формата будет происходить в Instagram. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Elena Temnikova ・ Темникова (@lenatemnikovaofficial) 3 Июл 2019 в 1:07 PDT Тематические площадки — спасение от инфошума Алгоритмы соцсетей и информационный шум приводят к тому, что люди ищут тематические площадки, где качество общения выше, а лишней информации меньше, отмечает коммерческий директор Brand Analytics Василий Черный. «В роли таких площадок выступают форумы и UGC-площадки, тематические ресурсы и сообщества в социальных сетях. А также площадки, позволяющие формировать персональное медиаполе – Twitter по хэштегам или Telegram по публичным каналам и чатам. Заметный рост показывает и персональный ньюсфид «Яндекс.Дзен», — пояснил он. По данным Brand Analytics, самыми цитируемыми платформами в российском интернете в мае 2019 года стали как раз Telegram и «Яндекс.Дзен». Людям нужны микрогруппы Преподаватель НИУ ВШЭ и исследователь интернета Полина Колозариди отмечает, что в будущем соцсети ждет дальнейшая фрагментация на микрогруппы для индивидуального, семейного, рабочего и дружеского общения. «Во многом сейчас все эти функции берут на себя мессенджеры, но они не справляются с передачей опыта совместного присутствия. А это востребовано, судя по успеху всех стриминговых сервисов. Так что, вероятно, стоит ожидать какого-то гибрида WhatsApp и Twitch», — прогнозирует она. via GIPHY Соцсеть с виртуальной реальностью Нарушить сложившийся статус-кво в списке главных соцсетей может проект на основе виртуальной реальности, считает Павел Гуров. «Все ждут большую VR-соцсеть примерно как в фильме Cтивена Cпилберга "Первому игроку приготовиться" или сериале Netflix Kiss me first, где VR-игра Azana полностью все поглощает. Такая соцсеть неизбежно появится, как только в массовую продажу выйдет недорогая VR-гарнитура», — рассказал он. via GIPHY Виртуальные модели на YouTube Созданные с помощью компьютерной графикой модели, очень похожие на людей, никогда не существовали, но в соцсетях ведут себя как блогеры и получают сотни тысяч лайков, миллионы подписчиков, огромную вовлеченность и рекламные контракты с Gucci, Prada, Adidas и другими крупными игроками. Павел Гуров считает, что из Instagram, где они в основном обитают, они скоро массово распространяться и на YouTube. «Виртуальные модели — коммерчески успешный проект, ведь они не спят, не болеют, не требуют зарплаты и не едят. И пока они не захватили Youtube. Когда нейросети научатся не очень затратно быстро и в больших количествах генерировать Кать Клэп, YouTube заполнят виртуальные инфлюенсеры», — прогнозирует он. Модель Белла Хадид (26 млн подписчиков) и виртуальная модель Lil Miquela (1,6 млн подписчиков) в рекламе Calvin Klein: Молодежь выбирает свои площадки Именно Подростки проявляют больший интерес к новым соцсетям, пример тому — быстро набравшие популярность TikTok и Like.Video или мессенджер для геймеров Discord, отметил Василий Черный. По данным Brand Analytics, Discord — самый молодежный ресурс в России, за ним — музыкальный сервис Rhyme, игровое комьюнити Steam, Twitch и Skype. Причем аналитики ожидают, что Discord вытеснит Skype, который попал в топ только из-за сокращения более старшей аудитории. via GIPHY Лучшие шутки останутся в Twitter Павел Гуров добавил, что благодаря молодежи в России растет аудитория Twitter, уже почти сравнявшись с российской аудиторией Facebook. Причем формат микроблогов выбирают модные подростки, которым нравится производить смешной контент, отметил эксперт. «Twitter — самый верхний интернет, шутки оттуда спускаются в ключевые медиа, Facebook, Instagram и только потом доходят до "ВКонтакте" и "Одноклассников". Если вы хотите узнавать шутки в тот день, когда их пошутили, вам нужно в Twitter. В других соцсетях вы будете потреблять огрызки шуток, которые давным давно всем известны», — рассказал он. Фильмы внутри соцсетей «Соцсети не оставят попыток создать собственных медийных производств — это могут быть как СМИ с верифицированным новостями, так и интерактивные сериалы и фильмы, где сюжет будет развиваться под влиянием пользователей», — ожидает Ольга Фролова из «ВКонтакте». В начале этого лета «ВКонтакте» запустила инструмент наподобие агрегатора СМИ — городские ленты новостей, куда попадают актуальные для региона события и публикации. Работают ленты в Екатеринбурге, Казани и Нижнем Новгороде. Вездесущие продажи Не только Марк Цукерберг внедряет в Facebook, Instagram и WhatsApp все новые инструменты электронной коммерции. В социальных сетях есть масса возможностей для рекомендаций релевантных товаров, поэтому в этом направлении ожидается бум, рассказала Фролова. Павел Гуров добавил, что развивать продажи ведущие соцсети будут с оглядкой на азиатский WeChat. Анонимные чаты возвращаются Новым игроком становятся анонимные чаты — Profoundly, Yolo, House Party — построенные вокруг эфемерного контента и тренда на приватность. «В некотором роде это перерождение соцсети Path, которая была задумана для узкого круга и внутренних коммуникаций, и приложения Secret, которое отгремело в 2014 году, и сейчас его пытаются под другим соусом подать другие игроки продать. По смыслу это еще и наследие Chatroulette», — пояснил Павел Гуров. Изображение на обложке: Rawpixel / Depositphotos
