Аrena и «Ростелеком» показали, как с помощью цифровых сервисов бизнес растет по-новому

«Ростелеком» запустил с помощью агентства Arena новую интегрированную рекламную кампанию, построенную на необычном сочетании чистой графической метафоры с игровой частью. Каждый из трёх роликов на примере пиццерии, автосервиса и интернет-магазина, показывает, как цифровые сервисы помогают малому и среднему бизнесу развиваться. Александр Неруш, креативный директор Arena: «Сейчас мода на душевные, трогательные ролики, поэтому, чтобы отделиться от общего хора, мы решили рассказать нашу историю с помощью простой визуальной метафоры. Мы сняли одним 20 секундным планом сцену, демонстрирующую то, как бизнес растет: от огня в печи до полноценной пиццерии, от колеса до автосервиса, от катушки удлинителя до склада интернет-магазина. Затем, к этой сцене, мы добавили графический фрейминг, в котором, через развитие интерфейсов и увеличение поверхностей экранов, мы поддержали идею роста. Простая мысль в чистой форме». По задумке режиссера Андрея Тревгоды, игровой план снимался с эффектом обратного Вертиго. Камера двигалась назад и, одновременно с этим движением, объектив расширялся с 210 до 18 мм. По мере движения камеры и расширения объектива, выстраивалась хореография сцены — от детали до общего плана, так, чтобы герои роликов в прямом смысле слова двигали экраны интерфейсов и раскрывали пространство все больше и больше. Сергей Таболин, директор по стратегическому маркетингу бизнес-сегмента и интегрированным коммуникациям ПАО «Ростелеком»: «В современном мире важно быть простыми и понятным для ниши, с которой ты будешь работать. Наша целевая аудитория — предприниматели, поэтому в серии роликов мы наглядно показали с помощью каких продуктов можно экономить на связи и расти в своём деле. Бесплатная мобильная связь, значительные скидки на цифровые сервисы и высокая скорость интернета — вот наша основа в работе с предпринимателями в рамках конвергентного пакета «Быть в Плюсе». Состав творческой команды Ростелеком (клиент) Елена Доброхотова – директор по маркетингуСергей Таболин –директор по маркетингу сегмента b2bСтася Оборотова — руководитель маркетинговых коммуникаций Никита Шипов — креативный директорМария Петренко – менеджер по маркетинговым коммуникациям Arena (агентство) Александр Неруш – креативный директор Мария Кожевникова – client service director Андрей Антюков – senior art director Евгения Балабанова – senior art director Александр Сорокопудов – senior copywriter Ольга Ханафина – account group head Евгения Агуреева – креативный дизайнер Simply Good Production Тимофей Бутин – генеральный продюсерЕвгения Аникина – исполнительный продюсерАндрей Тревгода – режиссерИван Лебедев – оператор