«Яндекс» запустил эмоциональную рекламную кампанию в поддержку «Яндекс.Станции»

В мае "Яндекс" представил свою умную колонку — "Яндекс.Станцию". Интегрированная в станцию Алиса сможет подобрать фильмы и сериалы, включить сказки, поставить будильник, подсказать погоду и многое другое. Коммуникацию в поддержку устройства в "Яндексе" решили разделить на две части: эмоциональную и продуктовую. Эмоциональные ролики метафорично показывают ощущения от использования "Яндекс.Станции", а продуктовые иллюстрируют её использование в быту. Чтобы передать ощущение новизны и появившейся технологичности дома, создатели кампании обратились к эффектному визуальному решению — мэппингу, с помощью которого были сделаны все "волшебные" изменения пространства внутри ролика. Во время съёмок на декорацию проецировалось изображение, поэтому вся «графика» была создана вживую, без пост-продакшена. Инна Омельченко, продюсер: Еще на этапе разработки идеи мы понимали, что хоть мэппинг в ролике - это визуально эффектное решение, хотя времени на его реализацию у нас необычайно мало. Поэтому, когда идею все же утвердили и мы начали искать подрядчиков на проект, со всех сторон посыпались ожидаемые отказы: студии были просто не готовы работать в наших сроках и условиях. Но мы не сдавались, потому что точно знали, что на рынке найдутся специалисты, которых привлечет амбициозность задачи и которые будут готовы адаптировать классический производственный процесс под наш проект. Состав творческой группы: "Яндекс" Креативный директор: Александра НовохацкаяСтарший арт-директор: Василий ОвчинниковКопирайтер: Валентина ЭкимянПродюсер: Инна Омельченко Команда "Станции" Директор экспериментальных продуктов: Константин Круглов Менеджер по продуктовому маркетингу Яндекс.Станции: Галина Томашевская Команда маркетинга Руководитель управления привлечения пользователей: Иван Зимин Директор по операционному маркетингу: Пётр Аброськин Директор по маркетингу Поискового портала: Михаил Шумаков