По мере роста популярности Roku превращается в рекламную кампанию

Хотя название компании и остается синонимом небольших цифровых мультимедийных устройств, Roku всё больше становится рекламной компанией. Таков главный вывод из отчёта компании по результатам третьего квартала, который показал рост выручки на 74% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания впервые по итогам квартала получила более $100 млн от рекламы и сервисов. В сфере рекламы Roku определяет свой успех прямыми отношениями с клиентами на своей платформе, что позволяет непрерывно собирать различные данные, включая регистрационные данные пользователей и анонимную поведенческую информацию. Roku собирает эти данные и создаёт пользовательские сегменты, схожие аудитории, интеллектуальные модели и активирует эти сегменты для использования в различных бизнес-операциях, включая рекомендации для пользователей Roku Channel. Рост доходов от оборудования за этот период замедлился примерно на 9%. Несмотря на конкуренцию со стороны Apple, Google и других тяжеловесов, популярность Roku продолжает расти. По сравнению с предыдущим годом число активных аккаунтов выросло на 43% до 23,8 млн, а общее количество часов стриминга на 63% до 6,2 млрд. Средняя выручка с пользователя, по сравнению с прошлым годом, выросла на 37% до $17,34. В прошлом квартале Roku также анонсировали Measurement Partner Program, чтобы помочь брендам и паблишерам оценить влияние рекламных кампаний на платформе на различные маркетинговые и сбытовые результаты. Одиннадцать партнеров, включая Nielsen, comScore, ResearchNow, Nielsen Catalina Solutions, Acxiom, Experian, Oracle Data Cloud, Kantar, Placed, Factual и Polk, являются участниками программы. Каждый из них измеряет определенную часть воронки продаж, включая демографию аудитории, узнаваемость бренда, посещения магазинов, посещения сайтов и увеличение продаж. ИСТОЧНИК: MediaPost