Онлайн-кинотеатр tvzavr объявил о ребрендинге и репозиционировании
Онлайн-кинотеатр tvzavr проведет ребрендинг, скорректирует стратегию, обновит сайт иприложения. Новое позиционирование сервиса строится наценообразовании: пользователей будут привлекать засчет более низкой цены контента. Новыйфирменный стиль и платформу брендадля онлайн-кинотеатра разработало брендинговое агентство Depot WPF .План обновленийрассчитан на 4 месяца и должен завершиться на всех платформах к январю 2019 года. Изменения коснутся всего брендаtvzavr,начиная с его стратегии и заканчивая системой поиска: обновится пользовательский интерфейс, добавятся технологии интеллектуальной персонализации и рекомендации фильмов, быстрее, проще и понятнее заработает система поиска и система каталогизации контента. Значительным технологическим новшествомтакже станет подключение кtvzavrблокчейн:токенамиZVRможно будет платить за контент проектаMoviesChain,который встроится в платформу. Таким образом, после завершения всех изменений,tvzavr превратится в удобную персональную экосистему для ежедневного просмотра кино. tvzavr проходит через серию изменений вместе с агентством Depot WPF . Над проектом креативная команда работала около года. Новым стало и позиционирование бренда, в основе которого лежит принцип справедливого ценообразования при высоком уровне продукта, разработанный совместно сагентством. Важным также является пониманиеtvzavrкак единственного игрока отечественного VOD-рынка со 100% российскими инвестициями. Варвара Давыдова, коммерческий директор tvzavr: За 6 лет работы мы постоянно менялись и адаптировались под запросы наших зрителей. Неизменным оставалось только одно желание предоставлять самый интересный контент по самымсправедливым ценам. Завышеннаястоимость фильмов зачастую является причиной негативного пользовательского опыта портит настроение зрителя и даже может повлиять на то, понравится ли ему фильм или нет. Новая стилистика и стратегия tvzavr позволяют подчеркнуть наши главные достоинства, добавить бренду лаконичность, глубину и эмоциональность. Надеюсь, это еще больше укрепит связь со зрителями, позволит нам стать кинотеатром, которому они доверяют, у которого самые адекватные цены на рынке. Внешние изменения коснутся цветового решения к традиционному дляtvzavrзеленому цвету добавятся черный и голубой,ана иконке приложения наSmartTVи вMobileвместо привычногозаврика будет изображен размытый луч салатового цвета. Этот луч своего родапрожектор, высвечивающийзрителю толькосамое важное и оставляющий в тени все, что не соответствует сути обновленного кинотеатра/ Например, назойливую низкокачественную рекламу, которой так любят потчевать посетителей онлайн-кинотеатров. Что касается самого заврикаглавного персонажа бренда то он останется визиткой карточкой онлайн-кинотеатра,хотя также претерпит изменения:станет более современным, модным и энергичным. Обновленного героя пользователи увидят чуть позже. Фара Кучкаров, директор по стратегии Depot WPF : tvzavrэто бренд, которыйужеобладал всеми необходимыми атрибутами для того, чтобы выделяться на рынке.Нам, по сути, предстоялотолько грамотновысветить их через тональность коммуникаций и учесть некоторые нюансывзаимодействияс разными аудиториями. tvzavr, в отличие от большинства игроков рынка,решил равноценно развиватьирекламную,и подписнуюмоделимонетизации. Выбранная стратегия должна позволитьемуохватитьболее широкую аудиторию,в том числе пользователей, не готовых много платить за контент. Не забываяпри этомопривыкшемк хорошему контенту по подпискесреднем классе иоставаясь привлекательной даже для рекламодателей сегмента премиум.Инам удалось сохранитьотвечающий требованиям этой стратегиибаланс в визуальных решенияхпри разработке фирменного стиля. Необходимость нововведений на уровне продукта обусловлена, прежде всего, эволюцией пользовательского опыта. Новыйtvzavrстанет ближе к зрителю, учтет ипоймет его желания, полнее раскроет возможности каталога. Обновленное приложение станет доступно ужек концу месяца. Обновления сайта и платформы наSmartTVбудет завершено в январе 2019 года.
