А. Сафронов, Eventiada IPRA GWA: «Главный скилл коммуникационного тренда — умение создавать систему оперативного кризис-менеджмента»
Алексей Сафронов, президент Eventiada IPRA GWA, генеральный директор КГ «Орта Групп» Трансформация индустрии коммуникаций происходит молниеносно, лидеры индустрии как никогда заинтересованы в выявлении лучших проектов. Еventiada IPRA Golden Awards 2018 — это крупнейшая международная премия в сфере коммуникаций. О том, как премия развивается, о критериях оценки лауреатов и об их мотивации, о новой Grand Prix премии и международном жюри рассказал в интервью Sostav Алексей Сафронов, президент Eventiada IPRA GWA, генеральный директор КГ «Орта Групп». За что планируете награждать в 2018 году? Появился ряд новых номинаций. Например, в честь года волонтёра в России — номинация «Лучший волонтёрский проект», а также по многочисленным просьбам появилась номинация «Лучший культурный проект». С этого года впервые будет вручён Grand Prix премии, и несколько персональных наград — «PR-директор года», «Человек года» и «За верность профессии». И, конечно, остаются традиционные корпоративные и маркетинговые номинации для компаний и госорганов, есть номинации для студентов и школьников. Всего три десятка чудесных статуэток найдут своих обладателей 6 декабря в Москве. Каковы критерии оценки проектов? В этом вопросе мы придерживаемся лучших международных практик. Главное — не масштаб проекта, а его совокупная эффективность и соответствие задачам. Что-то небольшое, но сделанное с любовью может победить любой масштабный проект. Важно человеческое отношение, этичность использования креативных инструментов, слаженность команды и, как говорится, горящие глаза. Также эксперты и жюри всегда радуются, когда заявки изложены не шаблонно, а богатым интересным языком, когда отражён особый взгляд на проект, выделено только самое главное, а не всё подряд для объёма. Чем отличается премия от предыдущих годов? Будут ли оцениваться антикризисные кейсы в рамках премии? Антикризисных кейсов у нас, как ни странно, всегда было много. Если же говорить о существенных отличиях, то с этого года премия является полноценным представителем или, если угодно, этапом глобальной премии IPRA Golden World Awards. Работы принимаются на двух языках (русском или английском). Премия вошла в Grade A национального рейтинга НР2К, а это означает, что агентства-лауреаты премии значительно продвинутся также и в этом рейтинге. Как вы успеете проанализировать такое количество проектов, учитывая сжатость периода их подачи? Это достаточно сложно, но у нас есть отбор экспертного жюри, сегментированного по блокам, поэтому до детальной оценки жюри дойдёт только 10% проектов. Жюри также разбито на 8 блоков, и каждый блок оценит 3−4 номинации, где будет по 5−7 работ из шорт-листа. Соответственно, на один блок жюри придётся от 15 до 28 проектов. А это совершенно реалистично для надёжной оценки. Кроме того, лауреатов во всех номинациях в этом году мы позовём 5 декабря выступить перед международным жюри для определения Grand Prix премии. Какие новые инновационные инструменты в коммуникациях в сфере PR, digital, рекламы и маркетинга вы можете выделить сегодня? Основный тренд, который будет расти, — управляемый live-поток контента. Живые эфиры, экспромты, вещание. То есть что-то, что нельзя заранее на 100% согласовать. Всегда остаётся место неожиданностям. Причём именно эти неожиданности могут дать самый лучший эффект, хайп и прочее, хотя они же могут и навредить. Поэтому главный скилл этого тренда — умение управлять неожиданностями, создавать систему оперативного кризис-менеджмента и контент-менеджмента вообще. Также неумолимо важный тренд — диалог с конкретным человеком, представителем целевой аудитории по душам. Разговор в рамках проекта, события, маркетинговой активности. Очень важно слушать и слышать человека. Это бесценно.
