IHS: владельцы приставок чаще всего подписываются на ОТТ-сервисы
В 2017 году во всем мире было продано 49 млн игровых приставок, наибольшая доля приходится на Северную Америку (18,4 млн штук). По состоянию на конец 2017 года совокупное число подключенных приставок в мире составило 164 млн, 83% из которых были игровыми приставками седьмого и восьмого поколения от Sony и Microsoft. Исследование IHS Markit Connected Devices and Media Consumption показывает, что 35,6% домохозяйств имеют игровые приставки. Обзор изучил владение и использование приставок, а также доступ к подпискам и бесплатным видеосервисам и драйверы принятия решений. Среди владельцев игровых приставок 89,6% ответили, что их домохозяйство имеет доступ как минимум к одному подписному ОТТ-сервису, по сравнению с 51% среди всех опрошенных потребителей. В домохозяйствах, где есть игровая приставка, 88,6% есть один или более сервис платного ТВ, по сравнению с 57% среди всех участников опроса. Анализ В то время как игры остается основной функцией, Microsoft и Sony используют свои существующие интернет-магазины для предоставления цифровых услуг по аренде и продаже в своих приставках седьмого и восьмого поколений. Открытие своих платформ для сторонних приложений также позволило крупным и нишевым видеосервисам получать доступ к устройствам, ориентированным на телевидение, которые делают просмотр на основном экране удобным и позволяют использовать функции стриминга мультимедийного контента, аналогичные тем, что предлагают специальные стриминговые устройства, такие как Apple TV и Amazon FireStick. Высокий уровень проникновения подписных видеосервисов среди владельцев игровых приставок, о котором сообщается в обзоре IHS Markit, в особенности – сервисов платного ТВ, не удивителен. Игровые приставки остаются премиальным устройством с ценой от $200 до $400, что означает, что эти домохозяйства уже продемонстрировали склонность к расходам на медиа. Владение приставками и подпиской на видеосервисы также варьируется по странам следующим образом: • В США, крупнейшем рынке по продажам игровых приставок и подключенным приставкам, более трети (38,2%) респондентов ответили, что они имеют доступ к одной или нескольким игровым приставкам. Почти все (97,8%) домохозяйства, владеющие приставками, имеют подписку, по крайней мере, на одну услугу платного ТВ или подписной видеосервис. • Большинство населения Бразилии, владеющее игровыми приставками, подписывается на несколько видеосервисов, в том числе традиционное платное ТВ и подписные видеосервисы. 8 из 10 владельцев приставок в Бразилии имеют домашнюю подписку на Netflix, что на 13% выше, чем в среднем по стране. 5% владельцев приставок, подписанных на Netflix, ответили, что приставка является предпочтительным способом подключения к сервису. • В Германии по состоянию на конец 2017 года насчитывалось 7,6 млн подключенных игровых приставок. PlayStation 4 названа наиболее распространенным устройством, 5 млн единиц. Примерно четверть (24%) домохозяйств, имеющих PlayStation 4 в Германии, также владели PlayStation 3 и Xbox One. • В Японии всего 22% владельцев игровых приставок имеют подписку на Netflix, тогда как сравнительно незначительная часть – 14% подписаны на Free Retransmission Cable, крупнейшего по числу подписчиков оператора платного ТВ. Почти треть (31%) владельцев PlayStation 4 в Японии указали, что доступ к контенту – для них самих или других членов домохозяйства – был основным стимулом при покупке устройства. • Двое из пяти участников опроса в Великобритании ответили, что их домохозяйство располагает одной или более игровыми приставками. Как и на всех остальных рынках, вошедших в обзор, PlayStation 4 стала наиболее распространенным устройством. Netflix является крупнейшим провайдером онлайн видео в Великобритании, 31% опрошенных имеют доступ к сервису, и эта доля возрастает до 48% среди владельцев приставок. ИСТОЧНИК: Advanced Television
