Богатые безумцы: сколько люди готовы заплатить за роскошь

Ежегодно с выходом нового iPhone тысячи людей на волне массового безумия устремляются в сторону магазинов. Одни готовы по несколько дней стоять у прилавков, чтобы наконец купить себе свежую модель смартфона. Другие отдают за место в очереди по 250 тысяч рублей. «ВМ» выяснила, в чем причина этой лихорадки. Смартфоны поступят в продажу 28 сентября. По традиции, многие люди по всему миру, в том числе в России, поддаются давлению репутации, рекламной компании и устойчивому положению бренда Apple в обществе и устремляются в ближайший магазин, чтобы поскорее занять себе место в очереди за новеньким гаджетом. Другие неплохо зарабатывают на массовой лихорадке. Люди продают места в очередях за 250 тысяч рублей. Самое страшное, что на такие предложения есть спрос, причем очень большой. — Это никак не регулируется законом. Никто не может запретить продавать места в очередях за смартфоном. Если закон это не ограничивает, значит, можно, — пояснила председатель Московского общества защиты потребителей Надежда Головкова. В ноябре 2017 года, когда свет увидела прошлая модель iPhone, на Тверской улице выстроилась колоссальная очередь. Возле тротуаров даже дежурили специальные автобусы, в которых люди могли согреться. С другой стороны, существует и определенная часть аудитории, которая просто желает для себя самого лучшего. — Не только ради удобства жизни, но и для престижа. В нашу эпоху люди вкладывают средства не только в товар, который имеет очевидную пользу, но и в продукт, имеющий престиж. Иными словами, мы покупаем знаки, — сказал эксперт. — Очень часто товар не имеет вообще никакой пользы, но это известный бренд, а значит, он вызывает эстетическое наслаждение. Мы держим этот смартфон в руках. Мы уже обозначены. — Можно прийти в банк и начать сотрудничество только потому, что в руках iPhone. Чтобы пробиться в определенную часть общества, элитную. Чтобы чего-то достичь. Это критерий схожести и неотъемлемого атрибута элитного сообщества, — считает специалист. Кроме того, эксперт уверен, что в России сейчас формируется устойчивый социальный слой состоятельных людей, которые уже значительно оторвались от всех. — Они живут не по прежним условиям. То, каким являются условия заработка и расходов, я называю термином «пятнашка-пятерочность». То есть получил в месяц «пятнашку» (имеется ввиду 15 тысяч рублей. — Прим. ред.) и пошел в «Пятерочку», — пояснил Рамиль Гарифулин. — Но сейчас существует слой уже очень даже состоятельных людей. У них зарплаты порядка 400 тысяч, и таких немало. Для них это нормальные деньги, они не удивляются таким цифрам. Хлеб дорогой покупают. Просто добавляем один-два ноля к цене любого товара. Такие люди просто адаптируются к стоимости продукта, и у них нет барьера в плане покупки такого смартфона.