Saatchi & Saatchi и Heineken запустили смешную «освежающую» кампанию

Для креативного агентства Saatchi & Saatchi Russia и пивоваренной компании Heineken это первая совместная кампания. Начать сотрудничество решили с диджитал-проекта для новинки — безалкогольного радлера Gosser Lemon Radler. Главный герой новых роликов — измученный летним зноем горожанин, жадно ищущий прохлады. В этой ситуации ледяная морозилка имеет гипнотическое притяжение. Но, как говорится, это всё потому, что у него Heineken не было. CG-графика в роликах была разработана совместно со студией FAUST. Физику и фактуру жидкости передать в компьютерной графике очень сложно, поэтому сцену наливания продукта — которая на языке продакшна называется просто «наливайка» — обычно снимают «вживую», а потом ретушируют. Но в случае с радлером специалистам удалось достичь при помощи одной графики натурального эффекта, соответствующего самому продукту, созданному из натуральных ингредиентов. Екатерина Белкина, арт-директор Saatchi & Saatchi Russia : Мне очень понравилось работать над этим проектом, как с точки зрения концептинга, так и арт-дирекшена. Так как это исключительно диджитальный запуск, классический подход «снял один ролик и растиражировал его по форматом» здесь был не уместен. Так же, как и телевизионный подход к сторителлингу. Кампания представляет из себя диджитальную экосистему, под каждое размещение в newsfeed-лентах, прероллах, «сториз» и «карусели» контент создан исходя из особенностей потребления контента в каждой соцсети. Чтобы быть thumbstopping («заставить палец, которым ты скроллишь ленту, остановиться»), обыгрываются форматы платформы, а продукт показан в первые 3 секунды. Специально для соцсетей сторителлинг ролика полностью немой. Состав творческой группы: Heineken (клиент) Marketing Director: Nabil Nasser Marketing Manager: Виктория Лебединская Senior Brand Manager: Юлия Калпина Brand Manager: Егор Савичев, Валерия Лебедева Saatchi&Saatchi Russia (креатив) Executive Creative Director: Юрий Полонский Senior Strategic Planner: Александр Астахов Art-Director: Екатерина Белкина Senor Copywriter: Артём Мухин Client Service Director: Наталья Сысоева Account Director: Александра Иванова Producer: Наталья Патрушева Фильмсервис (продакшн) Director: Ярослав Пегер DOP: Игорь Гринякин Music: Александр Глазков Producer: Ксения Ковалева CG-графика: FAUST