Газзаев, Минаев, Рудковская: Национальный рекламный форум-2017 собрал лучших из лучших
В Центре Международной Торговли прошло главное событие мира рекламы и бизнеса — второй Национальный рекламный форум-2017. Эксперты и ведущие представители власти, агентств, медиа и брендов обсудили важные отраслевые вопросы и попытались найти способы эффективного сотрудничества. Власть, медиа и бизнес На форум съехались более 350 спикеров и 3 000 участников. За два дня были организованы около 60 дискуссионных панелей, сформирована программа по сегментам отрасли из 8 саммитов (медиаагентства, ТВ, Digital, пресса, OOH, маркетинговые услуги, радио и HR). На ключевой встрече основной программы "Эффективное сотрудничество государства, медиа и бизнеса" выступили депутат Госдумы РФ Леонид Левин, гендиректор ВЦИОМа Константин Абрамов, вице-президент Торгово-промышленной палаты Елена Дыбова, гендиректор субхолдинга "ГПМ Радио" Юрий Костин и другие влиятельные фигуры. В этом году впервые в рамках НРФ состоялась ведущая конференция рынка интерактивной рекламы MIXX Russia, представившая направление Digital. Вся правда об HR индустрии будущего была представлена на HR-саммите. Участники обсудили влияние технологий на индустрию, управление человеческим капиталом, командную работу. "В настоящий момент в исследовательской индустрии, как и на рекламном рынке, происходят серьезные изменения. Востребованы новые компетенции сотрудников, — рассказала Анна Прищепова, Mediascope. — Так, для нас при наборе сотрудников сейчас важна не только хорошая база знаний об исследовательском цикле, но также на первый план выходят умение работать с большими массивами данных и способность структурировать информацию, строить и видеть тренды, системность мышления". На панели "Автомобильный маркетинг в digital-среде: что изменил кризис и что будет дальше" лидеры индустрии рассмотрели будущее рынка и продажи новых машин в digital, обсудили, как изменилось восприятие автомобильной рекламы и актуальные механизмы продвижения, определили востребованность оффлайн-форматов, возможность выхода из кризиса и перспективы развития брендов. Маркетинг в сфере люкса и недвижимости Панель "Маркетинг в сфере люкса: новые реалии" объединила вице-президента Группы LVMH Россия Александра Четверикова, партнера McKinsey & Company Александра Сухаревского, гендиректора Cartier Россия и СНГ Александра Ферша, председателя совета директоров ЦУМа Андреаса Шмайдлера и других представителей отрасли, которые рассказали, как индустрия моды и люкса адаптируется под действием глобальных изменений. В ходе дискуссии "Недвижимость: Как вы мне дороги. Стратегия и тактика успеха на рынке элитной недвижимости. От Тинькова до Трампа" обсудили, как глобальные тренды в Real Estate влияют на российский рынок элитной недвижимости, как привлечь звезд, людей-брендов для работы над новыми проектами, а также перспективы развития рынка. Спорт и киберспорт В ходе панели "Спорт: Успешные кейсы" представители брендов и компаний поделились опытом интеграции спортивных мероприятий в маркетинговые кампании. В рамках круглого стола "Киберспорт. Будущее уже наступило" эксперты рассказали самое сокровенное о киберспорте, рассмотрели лучшие кейсы, практики и исследования в отношении мнений рекламодателей, а также определили место традиционных СМИ на территории киберспорта. Медиамикс В ходе "Саммита медиаагентств: рекламные холдинги в новой реальности" президент рекламной группы АДВ Дмитрий Коробков сказал: "За много лет руководители главных рекламных холдингов собрались вместе. Основная задача сейчас – определить, каким образом работа с данными может сделать деятельность агентств более эффективной и таргетированной. Это позволит брендам получить больший инсайт про потребителей и растить свой бизнес". На панели Influence Marketing в рамках конференции MIXX агентства, блогеры и рекламодатели определили ключевые факторы сотрудничества и тренды рынка, а также выяснили, какие проблемы возникают при совместной работе над проектом. На радио-саммите спикеры обсудили эффективность сегмента в медиамиксе и пришли к выводу, что рынок постепенно восстанавливается после кризиса: главной целью является построение грамотной медиа-стратегии и диверсификация рисков. CRM-маркетинг На дискуссии "Лояльность. Omnichannel. CRM" спикеры обсудили омниканальные коммуникации, роль и место маркетинга лояльности для разных отраслей и тренды использования CRM-маркетинга, а также рассмотрели вопросы по Big Data. Основной темой Е-commerce advertising в рамках конференции MIXX стало повышение эффективности рекламных бюджетов. Эксперты обсудили рост мобильной аудитории, новые каналы продаж и изменения законодательства, повлиявшие на рынок. В продолжение конференции MIXX эксперты рассказали о новом телевидении в рамках панели Digital Video. Олеся Резцова из Mediascope особо подчеркнула: "28% аудитории посещают сайты / приложения с видео-контентом только с мобильных устройств; от 100% аудитории просматриваемых видео, как вы понимаете, 72% — это Дескоп»; «85 контентных роликов приходится на среднего зрителя в месяц. 98% аудитории онлайн-видео смотрели ролики до двух минут". Спонсорство В рамках панели "Спонсорство – лучший друг бренда" спикеры обсудили телевидение, как источник качественного контента, его эффективность, креатив и основные правила успешной рекламной спонсорской кампании. Об эволюции аналитики, усовершенствовании стандартных подходов и новых решениях рассказали эксперты. В частности, Сергей Матвеюк, BrandScience. "Спрос на различного рода исследования за последние годы значительно вырос, — констатировал он. — Есть огромное количество аналитических отчетов на абсолютно разные темы, трекинговые исследования есть практически у всех рекламодателей. Одним из основных требований к инструментам сейчас является скорость получения информации. Многие исследования переходят в цифровую среду, в частности, сейчас очень популярны online-панели. Во многом сами цифровые носители, тот же programmatic или баннеры, позволяют проводить Brand Lift тесты для оценки эффективности рекламной кампании, что позволяет принимать решения о корректировке кампании в режиме реального времени". Итоги Ключевые саммиты из программы первого дня — ТВ-саммит и пресс-саммит — оказались наиболее обсуждаемыми среди гостей и участников. Мария Донских, Dentsu Aegis Network, к примеру, рассказала о востребованных каналах коммуникации в рекламе: "Есть два подхода к ответу на данный вопрос. Если мы говорим о востребованности и измеряем ее в бюджетах, то, конечно, это ТВ, так как большая доля рекламных бюджетов идёт именно в этот канал коммуникации. Если мы говорим про некую популярность как про фокус внимания рекламодателей, то сейчас он на адресуемых медиа. На тех, что позволяют сделать точечную коммуникацию с конкретным потребителем". Пресса по-прежнему является заметным каналом рекламной коммуникации. К такому выводу пришли все участники пресс-саммита, прошедшего в рамках Форума. Доказательством тому служат результаты уникальных исследований, представленных компанией Mediascope, о характеристиках и параметрах контактов читателей с печатными изданиями. Также, по согласованию с Советом и Комиссией экспертов АКАР, были анонсированы уточнения в методике учета объема рекламных инвестиций в сегменте "Пресса". В ходе выступлений на конференции MIXX был анонсирован запуск IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017 — исследования в виде развернутого онлайн-опроса среди рекламодателей. Алексей Беляев, IAB Russia, пояснил: "Исследования заточены не под площадки, а под рекламодателей. Комбинация документа, которая показывает настроение рекламодателей, их прогнозы и оценки, позволяет эксперту и любому пользователю этого рынка составить более сбалансированный и реалистичный взгляд на происходящее". Положительным моментом проведения НРФ-2017 стала интеграция зарубежных спикеров в программу, что дает возможность выстраивать положительные прогнозы в отношении дальнейшего плотного взаимодействия с международным рекламным рынком. "Многие аспекты коммуникационной деятельности перекликаются, но везде присутствует направленность на современные рекламные технологии и цифровизацию, которая происходит в рекламном бизнесе, — пояснил президент АКАР Алексей Ковылов. — Задача коммуникационных агентств — идти на шаг впереди рекламодателей, для того, чтобы быть в состоянии предложить эффективную модель работы".
