«Блогема-2024»: разработка бренда для новой премии в сфере блогинга

Концепция премии «Блогема-2024» была разработана с учетом необходимости отразить современные тенденции в инфлюенс-маркетинге. Команда prostorcrew представила стиль «диджитал-барокко», где классические элементы сочетаются с передовыми технологиями. Мероприятие, состоявшееся на площадке «Мосфильма», собрало более 500 участников и миллионы зрителей в онлайне. Обо всех подробностях команда проекта рассказала Sostav.

Разработка концепцииИнициатором премии выступила Ассоциация блогеров и агентств (АБА), объединяющая более 50 агентств и около 50 тыс. блогеров с общей аудиторией свыше 135 млн человек. Основная цель премии заключалась в признании достижений авторов контента, формирующих новые тренды. Реализация проекта началась 1 июля 2023 года и включала разработку всех этапов организации.

Команде проекта предстояло дать старт новому бренду на территории премий. Хотелось не перегружать церемонию формальностями, как это часто бывает на официальных мероприятиях, а сохранить расслабленную атмосферу – комфортную для общения и обмена мнениями.

Тимур Ахмедов, руководитель проектной команды АБА и соавтор проекта «Блогема»:

Эта идея обсуждалась уже давно – мы с коллегами не раз говорили о том, что блогерам необходимо иметь свою профессиональную премию, которая бы отмечала лучших в различных нишах и направлениях. Подобные награды есть у актеров, певцов, врачей, а у инфлюенсеров – не было. Вся работа по проекту началась 1 июля 2023 года. Поэтому непосредственно от идеи до церемонии прошло 515 дней – это 1 год, 4 месяца и 26 дней. Мы с командой АБА детально расписывали все ключевые этапы реализации проекта и механики. Вдохновлялись множеством церемоний: ТЭФИ, GQ «Человек года», премией РПЛ и другими.

СтильСтиль «диджитал-барокко» родился путем коллаборации двух стилей – футуристичности и светскости. Он включал в себя как классические мотивы, такие как летящие ткани и богатый декор, так и проекции на тканях и арт-инсталляции. По задумке такое сочетание должно было создать атмосферу, в которой традиционные элементы дизайна переплетаются с современными технологиями.

Жанна Мекалина, CEO event&creative агентства prostorcrew:

Для премии мы предложили концептуальную идею – объединить диджитал и высокое, технологичность и стиль, классику и тренды. Так появилось новое прочтение привычного – стиль «диджитал-барокко».

Оформление Декораторское решение было принято с учетом геометрии и особенностей площадки Киноцентра «Мосфильм», где проходила церемония награждения. Был продуман каждый эдемент декора: от выбора цветовой палитры до текстур тканей, которые играли со светом. Мы задекорировали пространство так, что в любом кадре встречались оба стиля и царила атмосфера «диджитал-барокко»:

Знаменитую красную дорожку мы буквально «перевернули» и представили в новом образе – красный бархат покрывал пространство над гостями и участниками премии.Лестница, ведущая в зрительный зал, стала самостоятельным арт-объектом – обтянули ее красной голографической пленкой и пустили по ней тяжелый дым, чтобы гости, которые будут делать фото и снимать контент, получили вау-кадры.ЦеремонияЦеремонию награждения в 20 номинациях, разделенную на четыре блока, вели Александр Рогов, Азамат Мусагалиев и Лена Гущина. Открытие мероприятия ознаменовалось выступлением рэпера Blizkey и детского хора «Великан». Между блоками участников ждали шоу-номера в жанре иммерсивного театра, специально подготовленные Фёдором Елютиным и его театральной командой «Импресарио».

Зонирование пространства внутриМы продумали маршрут передвижения гостей по территории площадки площадки «Мосфильма» и предусмотрели следующие зоны:

Фотозоны: специально оформленные площадки для создания визуального контента.Пресс-волл: размещён на входе для удобства работы журналистов.Кейтеринг и бар: зоны, спланированные так, чтобы обеспечить комфортный доступ для всех гостей.Партнерские зоны: оформлены в стиле премии, что позволило органично интегрировать бренды в общее пространство.Площадка была зонирована так, чтобы гости могли свободно передвигаться и комфортно проводить время. Особое внимание уделялось удобству маршрутов и визуальной гармонии пространства.

РезультатыКоманда проекта стремилась создать не только нестандартную атмосферу для события, но и работала на охватность мероприятия. В итоге удалось достичь следующих результатов:

Свыше 500 гостей на церемонии.Более миллиона зрителей онлайн-трансляции.Почти 750 тыс. отданных голосов за различных блогеров. АБА строго следили за процессом голосования, процент накрученных голосов был минимальным. Больше 120 человек на площадке — организаторы, представители СМИ, технический персонал, кейтеринг, охрана и многие другие.100% положительных отзывов о мероприятии.

Ассоциация блогеров и агентств (заказчик)

Директор премии «Блогема»: Юлия КозловаСооснователь АБА и соавтор проекта «Блогемы»: Максим ПерлинСооснователь АБА и соавтор проекта «Блогемы»: Таня ИвановаРуководитель проектной команды АБА и соавтор «Блогемы»: Тимур АхмедовСтарший продюсер проекта «Блогема»: Яна ШевченкоРуководитель PR-команды АБА и проекта «Блогема»: Наталья Анисимова

Prostorcrew (агентство)

Генеральный директор: Николай МолчановУправляющий директор: Жанна МекалинаРуководитель проекта: Анастасия СмирноваТехнический директор: Артур ФенинецАрт-директор: Ксюша МайданюкРежиссер, креативный продюсер: Федор Елютин