Новая соцсеть Threads: Илон Маск против Марка Цукерберга
Владелец заблокированного в России Twitter Илон Маск заявил, что Цукерберг ведет нечестную игру. Все из-за запуска новой соцсети Threads. Ранее стало известно, что Twitter угрожает Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России) судебным иском. Meta обвиняют в присвоении коммерческих секретов и интеллектуальной собственности, а также в переманивании сотрудников. В Meta обвинения отрицают. Семьдесят миллионов подписчиков за первые двое суток работы: такими темпами аудитория прибывает в Threads. Эксперты объясняют это в том числе хорошей базой Instagram (запрещен в России) — аккаунт соцсети с картинками прочно связан с аккаунтом в Threads. Но работает и пиар — Threads задолго до своего запуска представили как «убийцу» Twitter. Да и активное противостояние владельцев платформ подогревает интерес к новинке. Цукерберг и Маск уже анонсировали бой без правил, именно из-за запуска конкурента Twitter. Правда, позже сообщалось об отмене, но в Сети поединок все еще ждут. После таких новостей иск Twitter к Мета похож на пиар-ход, считает гендиректор Agenda Media Group, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алексей Парфун:
Алексей Парфун гендиректор Agenda Media Group, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России «Я почти уверен, что это как раз такая же история, как история с боем: пиар ради пиара, лишняя возможность похайповать, чем очень славится Илон Маск. Я очень сомневаюсь, что у этого иска есть реальная подоплека, даже если предположить, что какие-то из сотрудников Twitter вышли на работу в Threads и они подписывали какие-то соглашения со своим работодателем, то есть с компанией Twitter, тогда может быть предъявлен иск конкретным лицам физическим. Но что можно предъявить конкретно Threads, в данном случае очень, мне кажется, неочевидно. Я считаю, что сравнивать с Clubhouse совершенно некорректно. За Clubhouse не стояла никакая огромная экосистема. В империи Цукерберга есть самые популярные социальные сети планеты, и он в свою перчатку всевластия еще один камень засунул. Надо будет смотреть на месячную аудиторию в динамике через месяц, через полгода. Сначала будет взрывной рост, наберут 200-300 миллионов пользователей, дальше будем смотреть, какая там месячная аудитория. Количество зарегистрированных пользователей — показатель довольно лукавый и неочевидный».
По данным на июль 2022 года, у Twitter было почти 238 миллионов пользователей. Соцсеть открылась в 2006 году. Прошлой осенью ее владельцем стал миллиардер Илон Маск. Его не раз критиковали, последним поводом стало ограничение количества твитов, которое пользователь может прочитать за день. Поэтому время для запуска своего сервиса микроблогов Цукерберг, как считается, выбрал удачное. Осталось, чтобы за хорошим пиаром последовало интересное пользователю предложение, считает основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:
Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «Остается вопрос в стабильности и в том, насколько будет интересно пользоваться социальной сетью, которая такой быстрый хайп собрала. Мы всегда знаем, что, например, Clubhouse был сверхпопулярным, но он не смог долго прожить. Здесь, благо Twitter тому подтверждение, они, по сути, использовали очень понятные механики, которые много лет уже работали: минимальный порог входа для пользователей. У тебя есть Instagram, ты подключился, у тебя все работает. Самое главное, еще прикольнее, что когда ты делаешь свой первый тред, то у тебя в Instagram вылетает уведомление о том, что твой друг сделал первый тред. Таким образом, они еще внутри своей платформы сделали хороший перегон пользователей. У нас социальных сетей стало меньше, в которые можно нормально заходить и находиться без VPN и так далее. Здесь новый глоток свежего воздуха, поэтому она будет востребована у нас какое-то время. Если они продолжат грамотно и хорошо развиваться и разовьют «умную» ленту и их не заблокируют, то аудитория этой социальной сети в нашей стране точно обеспечена. Сейчас пока ограничений официальных нет, я так понимаю, что это тоже продлится не один месяц, пока посмотрят всю нормативную базу, начнут общение с этой социальной сетью. Пока официально не пришло запрета, то ты можешь делать там все что угодно в рамках закона нашей страны. Если мы говорим про какую-то рекламу и еще что-то, то ты ее делаешь с пометкой, как этого просит закон о рекламе, и, по сути, все».
Что же касается Threads, то власти, похоже, пока не поняли, как стоит к ней относиться. Из Госдумы звучат противоречивые высказывания. По мнению зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике, технологиям и связи Антона Горелкина, соцсеть среди россиян популярной не станет. К тому же нужно будет посмотреть на реакцию владельцев Threads на контент российских информагентств. А вот вице-спикер Госдумы от «Новых людей» Владислав Даванков, наоборот, призывает Цукерберга добиться разблокироваки своих сервисов в России. Депутат считает, что это поможет бизнесмену в борьбе с Илоном Маском.