Tinder уходит из России 30 июня. Какие приложения останутся?
Уход Tinder с российского рынка означает прекращение работы последнего зарубежного гиганта в сфере онлайн-дейтинга. Владеющая приложением Match Group еще в мае объявила о своем намерении покинуть Россию к 30 июня.
Вместе с этим сразу несколько компаний заявили о планах создать отечественную альтернативу, которая смогла бы занять пустующую нишу. Начиная от IT-гиганта VK — он хочет запустить свое приложение до конца лета 2023 года — и заканчивая ювелирным магазином Sunlight, который вместо очередного объявления о своем закрытии анонсировал выпуск сервиса, сочетающего Tinder и TikTok.
Однако потери российских пользователей после ухода последнего крупного иностранного приложения для знакомств можно оценивать по-разному, считает основатель нового приложения для знакомств BeAmore Владислав Внучков:
Владислав Внучков основатель нового приложения для знакомств BeAmore «С 2014 года пользователи привыкли к определенному формату. Тем не менее практически у всех ушедших с российского рынка сервисов, в том числе Tinder, были проблемы относительно некачественной аудитории. Было очень много брачных агентств, разных фейковых аккаунтов, скамеров. Даже «Аферист из Tinder» был Netflix снят. Tinder был привычным, удобным сервисом, где россияне знакомились, так или иначе образовалось очень много счастливых пар. Но были и те, кто был недоволен как раз перечисленными мною факторами. До 2022 года статисты публиковали данные: объем рынка составлял порядка 99 млн долларов (по курсу 75 рублей). Безусловно, когда Российскую Федерацию год назад отключили от международного банкинга и многие зарубежные сервисы демонстративно ушли из России, емкость рынка в денежном выражении, конечно же, сократилась. Причем практически на 40%. Этот потенциал роста в ближайшие годы будет как раз таки драйвером для многих дейтинговых сервисов. Та часть аудитории, которая осталась не у дел, это около 1,5 млн пользователей, не перешли на другие, российские сервисы, они остались не у дел».
Несмотря на официальные заявления Match Group о том, что Tinder уходит из России только сейчас, де-факто он перестал полноценно функционировать в прошлом году. С 2022 года российские пользователи многократно сообщали о блокировках, усложнении или запрете в регистрации на сервисе. Кроме того, с тех пор как платежные системы Visa и Mastercard перестали работать на территории России, покупка любых платных функций в рамках приложения резко усложнилась. Эксперты убеждены, что на данный момент компания просто фиксирует убытки и сворачивает остаточную деятельность.
Отрицать, что с ее уходом большое количество россиян будут искать себе возлюбленных на других площадках, не приходится. Tinder занимал около четверти рынка всех онлайн-знакомств в России. Какие приложения остаются? Рассказывает IT-обозреватель «Российской газеты», автор телеграм-канала «Токсичная цифра» Олег Капранов:
Олег Капранов IT-обозреватель «Российской газеты», автор телеграм-канала «Токсичная цифра» «У нас есть довольно много сервисов. Россия и российские IT-предприниматели всегда были очень заметными игроками на этом рынке. Тот же Андрей Андреев, который сделал сначала Mamba в России, а потом Badoo в Европе. Сейчас у нас остается та же самая Mamba, остается Pure, целая группа российских сервисов, которые продолжают работать. Я думаю, что российские пользователи не пропадут. «Золотой век» дейтинга в России как отрасли — в прошлом, потому что пиком интереса, пиком ресурсов, пиком единого присутствия сервисов были как раз 2018-2019 годы, когда в России активно, ожесточенно конкурировали Tinder и Badoo. Они вкладывали в это существенные деньги, они постоянно проводили какие-то активности, они в целом раскачивали отрасль. Рынок становился больше. А сейчас этот рынок скукожился, говорить о том, что какие-то российские сервисы смогут вернуть его к прежнему состоянию, не приходится. Дейтинг — это очень локальная история. Поэтому говорить о том, что новые сервисы смогут продолжать ориентированные на россиян возможности, которых не было раньше, я бы не стал».
Несмотря на весь скепсис, уход Tinder не будет означать конец эры знакомств россиян в Сети. Помимо приложений, доступными останутся форумы по интересам и чат-боты из Telegram. Однако стоит признать, что до появления сопоставимого по качеству аудитории и удобству в использовании приложения многие россияне будут вновь вспоминать, как знакомиться в реальной жизни.
