Yabbi и «Эвотор» запустили таргетинг по данным в чеках
Российская технологическая компания Yabbi, специализирующаяся на рекламе в мобильных приложениях, расширяет сотрудничество с IT-компанией «Эвотор», в экосистеме которой более 830 тыс. смарт-терминалов по всей России. Новый способ таргетинга на базе DMP «Эвотора» позволяет применять данные о покупках в рекламных кампаниях, благодаря чему маркетологи смогут находить свою аудиторию с точностью, максимально приближенной к анкетной. Об этом Sostav рассказали представители компаний.
Выборки по транзакциям можно сделать как на уровне каждой единицы товара в чеке, например «шоколадный батончик "Кокосовый"», так и на уровне категории в целом, например «шоколадные батончики». Есть возможность выбрать несколько категорий или наименований товаров и собрать все чеки по ним. Данные о покупках используются без дополнительного стимулирования покупателей: промо-акций и других мероприятий.
Данные в обезличенном виде передаются между платформами «Эвотора» и Yabbi по защищенному каналу в агрегированном виде. Yabbi принимает сегменты по чекам и интегрирует их в Yabbi Smart Panel, где при помощи технологий AppGraph аудитория сопоставляется с контентом приложений, который она потребляет. После этого алгоритмы Yabbi Smart Panel достраивают граф связей и расширяют сегмент до объёмов, необходимых для размещения рекламных кампаний. Исходная аудитория, по которой проводится обучение, не используется в рекламной кампании.
Анализ профиля аудитории расширенного сегмента инструментами Yabbi Smart Panel показал, что по базовым характеристикам, таким как категории потребляемого контента, социально-демографическим признакам, основным интересам, паттернам перемещения, расширенный сегмент отличается от исходного не более чем на 15%.
Антон Боровко, руководитель по продукту Yabbi:
Мы дополнительно проверили эффективность метода с помощью инструмента построения портретов аудиторий, доступного в рекламных платформах. Сравнение показало совпадение социально-демографического портрета исходного и расширенного сегментов, а также совпадение по ключевым интересам.
Игорь Оганесян, директор по монетизации данных «Эвотора»:
Таргетинг на основе транзакций предоставляет новые возможности для клиентов in-app платформы Yabbi. Доступным станет таргетирование на потребляемые товарные категории, что по-прежнему максимально востребовано крупнейшими производителями различных товарных категорий.
Илья Шаталов, исполнительный директор Yabbi:
В партнерстве с «Эвотором» мы таргетировали рекламу в приложениях на основе офлайн-поведения пользователей, используя сегменты на основании мест, которые посещают люди, и услуг, которыми они пользуются.
Углубление поведенческих настроек по категориям купленных товаров и транзакций – это следующий качественный этап развития Yabbi и новые возможности для наших клиентов.
