Жизнь без Instagram. Как сейчас продвигать свой бизнес в соцсетях и сколько денег для этого нужно
Пока одни предприниматели и лидеры мнений продолжают постить фотографии в заблокированный Instagram, другие исследуют новые площадки для ведения блога и бизнеса. В том числе возвращаются в давно забытый «ВКонтакте». Если социальные сети приносят вам хороший доход, самое время пересмотреть стратегию и адаптироваться к новым реалиям. «Секрет» вместе с экспертами выяснил, как выжить в современных условиях и сохранить аудиторию. 5 марта китайская площадка TikTok ограничила свою работу на территории России из-за закона о фейках. Теперь российские пользователи не могут публиковать новый контент и выходить в прямые эфиры. А 14 марта Роскомнадзор заблокировал американскую соцсеть Instagram, принадлежащую компании Meta. Та же участь постигла Facebook и Twitter. Сейчас в зоне риска оказался YouTube, у которого внушительный список нарушений, — утверждает председатель комитета Совета Федерации по конституционному законодательству Андрей Клишас. К слову, зарабатывать на видеороликах пользователи из России уже не могут — видеохостинг отключил монетизацию российским блогерам. Теперь они не получают деньги за рекламу, подписки Premium и YouTube Music, спонсорство канала, суперчаты, суперстикеры и мерч. В одночасье блогеры и компании, которые зарабатывали на популярных социальных сетях, лишились внушительного дохода. После сообщений о блокировке Instagram и Facebook, пользователи социальных сетей разделились на два лагеря: одни ринулись воскрешать свои давно забытые странички «ВКонтакте», другие — спамить QR-кодами на личные Telegram-каналы. «ВКонтакте» На фоне ограничений других соцсетей аудитория «ВКонтакте» выросла на 4 млн, составив рекордные 50 млн пользователей. Площадка, по словам опрошенных экспертов, выигрывает тем, что рекламные кампании оплачиваются в рублях, а не в валюте (как это было в Facebook). В этой соцсети можно запускать аудиорекламу и таргетироваться на те сообщества, которые необходимы. «Что касается инструментов для продвижения бизнеса, на наш взгляд, лидирует здесь "ВКонтакте" — в соцсети можно не только запускать платную рекламу, но и использовать множество бесплатных инструментов для бизнеса: например, собрать полноценный интернет-магазин, сайт-визитку или запустить чат-бота без разработки», — поделились в пресс-службе ЮMoney. Как раскрутить Существуют как платные, так и бесплатные способы продвижения. Бюджет, который следует заложить на развитие группы «ВКонтакте», зависит от того, насколько быстро необходимо нарастить аудиторию. Вы можете бесплатно использовать массфолловинг и масслайкинг — самостоятельно кидать заявки в друзья потенциальным клиентам, вручную лайкать их фотографии и комментировать посты. Но этим инструментом нужно пользоваться умеренно, чтобы площадка не сочла вас спамером. Если требуются платные способы продвижения, на помощь приходят таргетированная реклама и размещение постов у блогеров и в тематических группах. Telegram Положительная динамика наблюдается и в Telegram — c момента появления сообщения о блокировке Instagram, количество подписок на российские телеграм-каналы увеличилось более чем на 40 млн. Мессенджер позволяет работать с чатами и аккаунтами собеседников, создавать авторские каналы, делиться файлами любого типа и размера. Вы можете загрузить любой объём данных, и платформа вас в этом не ограничит. По мнению экспертов, Telegram на сегодняшний день наиболее привлекателен для блогеров: канал легче вести, чем страничку в «ВКонтакте», и проще монетизировать. А вот для развития бизнеса Telegram не всегда подходит, и причина тому — отсутствие общей ленты новостей. Как раскрутить Если вы хотите раскрутить свой канал в Telegram, без финансовых потерь не обойтись. По словам Вадима Забеглова, даже вслед за популярными блогерами на другие площадки мигрируют лишь 20–30% самых преданных фанатов. Инфлюенсеры, на Instagram которых были подписаны 1,5–3 млн человек, в Telegram-канал смогли набрать 200 000 – 400 000 подписчиков. YouTube Про YouTube тоже забывать не стоит. Предприниматели по-прежнему могут снимать ролики и продвигать свои товары и услуги, а блогеры — создавать контент и наращивать аудиторию. И хотя функции спонсорства и рекламы отключены, авторы могут рекламировать товары и услуги внутри своих роликов. «YouTube запретил монетизацию для российских блогеров и рекламу для российских брендов. Кажется, это как никогда ранее хороший повод объединиться. Блогеры всё ещё могут размещать нативную рекламу брендов в своих видео, чем многие успешно занимались и до появления ограничений. Если у вас пока нет заказов на рекламу, рекомендуем собирать донаты от ваших подписчиков», — предлагает сервис ЮMoney. ЯRUS и TenChat В начале марта 2022 года российские приложения ЯRUS и TenChat попали в топ-10 самых скачиваемых соцсетей на платформе iOS в России. ЯRUS — это социальная сеть, которая объединила функции Instagram, TikTok и Twitter. Каждый пользователь площадки может создать несколько лент различной тематики, делиться постами, фотографиями и видео, слушать музыку и переписываться в мессенджере. TenChat — росс ийский аналог LinkedIn и Facebook или, другими словами, деловое сообщество для общения и ведения бизнеса. Пользователи социальной сети делятся на предпринимателей, сотрудников и фрилансеров. С помощью сервиса можно проверить работодателя, бизнес-партнёра и найти добросовестного сотрудника. Вместо TikTok Эксперты сходятся во мнении, что вскоре TikTok полностью восстановит свою работу на территории России. Однако не стоит с преданностью Хатико ждать решения пекинской компании и хранить классный контент в черновиках, ведь для россиян доступны и другие площадки для публикации коротких роликов. Например: Likee — аналог Tiktok с более молодой аудиторией. Год назад ей пользовались преимущественно дети, сейчас в сетке есть взрослый, экспертный контент. Yappy — отечественный аналог Tiktok, фишка которого в коллаборациях с другими пользователями, их роликами. Nutson — ещё один сервис для создания и просмотра коротких видео. Особенность видеосообщества в том, что пользователь может участвовать в чужих челленджах и запускать собственные. Приз за подписку. Как переманить аудиторию Многие блогеры-миллионники, опасаясь потерять аудиторию, в последний день работы Instagram запустили гивы: подпишись на Telegram и получи шанс выиграть автомобиль/миллион рублей и ~~вечную жизнь~~. Правда, эксперты считают такой способ продвижения сомнительным. Эксперт рекомендует разместить ссылки на аккаунты в новых соцсетях в шапке профилей в Instagram, Facebook, TikTok и указать, какой бонус получат фолловеры за подписку. А с помощью парсеров аудитории блогер или предприниматель может скачать данные своих подписчиков (телефоны и email), а после настроить таргет на них в том же VK или MyTarget, а также сделать именную рассылку. VPN и другие хитрости Блогеры продолжают публиковать посты в Instagram, используя VPN-сервисы. Но эксперты полагают, что это не поможет лидерам мнений сохранить прежний доход с «запрещённых» соцсетей. В любом случае необходимо наращивать аудиторию на других площадках. Дегтярёв также отметил, что топовые блогеры потеряют 30% от дохода, но в целом смогут сохранить заработки за счёт других интеграций. По словам эксперта, хедлайнеров уже берут на продвижение и «ВКонтакте», Yuppy, и Telegram-каналы. «На стабилизацию рынка уйдёт 3–4 месяца. За этот срок и компании, и блогеры поймут, как работают новые механизмы продвижения и насколько эффективна реклама», — продолжает эксперт. Ведение Instagram уместно в том случае, если целевая аудитория компании находится за пределами РФ. По словам Анастасии Комаровой, обойти ограничения можно легальным путём, обратившись в агентства Казахстана и других стран СНГ. Они возьмут на себя работу с таргетингом и выкладку контента. Ограничение работы Instagram и TikTok — не повод бросать любимое дело. На смену полюбившимся социальным сетям придут новые. Впрочем, большинство экспертов сходятся во мнении, что блокировка Meta — явление временное. Блогерам и бизнесменам остаётся лишь запастись терпением и исследовать другие пространства для творчества и продвижения. Коллаж: «Секрет фирмы», freepik.com, Unsplash, Unsplash License
