UTM-метка — специальные параметры, которые добавляются к ссылкам на сайт для получения подробной информации об источниках трафика. Проще говоря, это шифр, позволяющий узнать, откуда именно пришёл на ваш сайт тот или иной посетитель, вплоть до конкретной страницы, объявления и слова.