Facebook увеличит инвестиции в видео в 2018 году
Facebook планирует до конца 2018 года увеличить инвестиции в видео, поскольку компания хочет отличаться от конкурентов, в частности YouTube, фокусируясь на персональных связях. Выступая на собрании акционеров по итогам 1 квартала, Марк Цукерберг заявил, что в то время, как пассивное видеосмотрение в сервисе падает – как результат последних изменений в политике приоритезации контента – нужно концентрировать усилия на интерактивности. «Мы пытаемся дать пользователям опыт отличный от YouTube или иных сервисов, связывая людей другими способами», – сказал Цукерберг. Он объявил, что Watch Party – новый сервис, позволяющий группам пользователей смотреть видео одновременно в интерактивном режиме – уникальный продукт, предлагаемый только Facebook. Интерактивность укладывется в стратегию монетизации Facebook для платформы Facebook Watch. Отвечая на вопрос, много ли средств инвестировано в видеоконтент за 1 квартал 2018 года, финансовый директор Facebook, Дэвид Венер сообщил: «До конца года будут еще более значительные инвестиции». При этом он отметил, что отчасти вследствие вложений в видеоконтент, совокупная чистая прибыль компании незначительно сократилась. Комментарии появились после того, как Facebook отчитался о существенном увеличении выручки и прибыли, вопреки недавнему скандалу с Cambridge Analytica, разразившемуся за две недели до конца первого квартала, и последовавшим проверкам данных и политик Facebook. Исполнительный директор Шерил Сэндберг, отвечая на вопрос, изменилось ли отношение рекламодателей к платформе после недавних событий или возникли опасения касательно будущего ROI, сказала: «Мы увидели обеспокоенность незначительного числа партнеров-рекламодателей, которые сразу же после событий взяли паузу, но один из них уже возобновил проведение кампаний. Мы не видим какого-либо значимого негативного тренда». «Безусловно, мы продумываем большое количество других моделей монетизации, в числе которых подписка, и продолжим всегда взвешивать каждый шаг», – Шерил Сэндберг, – «Рекламная модель подходит большинству нашим продуктов, и у нас в запасе есть еще много вариантов развития в этой области». Также она сообщила, что на сегодняшний день более 80 млн. различных компаний используют Facebook, порядка 6 млн. – рекламируют себя посредством соцсети. Instagram имеет 25 млн. бизнес-профайлов, 2 млн. из которых – рекламодатели. «Даже если мы просто сумеем привести всех рекламодателей Facebook в Instagram – это уже даст толчок для существенного роста этого сегмента доходов». В 4 квартале 2017 года Facebook отчитался о росте доходов на 49% (по сравнению с аналогичным периодом), которые составили $11,97 млрд. Чистая прибыль компании увеличилась на 63% и составила $4,99 млрд. «Вопреки серьезным вызовам, с которыми мы столкнулись, наше коммьюнити и бизнес уверенно начали 2018 год», – сказал Цукерберг, – «Мы расширяем зону нашей ответственности и делаем инвестиции в то, чтобы быть уверенными – наш сервис используется во благо. Но мы также должны продолжать разрабатывать инструменты, помогающие людям лучше коммуницировать друг с другом, усиливать наши сообщества и объединять людей во всем мире». Далее, комментируя будущее внимание Facebook к построению взаимоотношений, Цукерберг отметил: «В этом квартале мы продолжили сокращать пассивное использование для стимулирования значимой интерактивности. Еще рано говорить о результатах, но мы начинаем видеть признаки того, что это работает». «Некоторые виды распространения, когда люди делятся тем или иным контентом, растут несмотря на то, что пассивное потребление видео падает. В то же время, мы выпускаем новые интерактивные видеопродукты, например, Watch Party, которые позволяют смотреть видео вместе с друзьями. Это то, что можем сделать только мы, и отклик на это пока прекрасный». ИСТОЧНИК: DIGITAL TV Europe
