Ninja и Pokimane прекратили деятельность на Twitch — почему самые популярные стримеры бросают платформу

Ninja ушёл, Pokimane потеряла интерес к платформе. Следующей будет Amouranth?

Тайлер Блевинс, более известный как Ninja – самый богатый и популярный стример мира. Состояние Тайлера оценивается в сумму около $ 50 млн, у него рекордные 18,3 млн подписчиков на Twitch. Каково же было удивление, когда 1 сентября Ninja объявил о решении прекратить деятельность на платформе.

«Мне просто нужен перерыв. Не знаю, когда я вернусь и где вернусь», — написал Ninja, убрав аватарки из соцсетей и изменив никнейм на User Not Found («Пользователь не найден»).

В июле перестала стримить Иман «Pokimane» Анис. Да, она не так успешна, как Ninja. У Иман «всего лишь» 9,3 млн фолловеров на Twitch, на счетах у неё накопилось примерно $ 3 млн. Однако Pokimane входит в топ-10 самых популярных стримеров мира и в топ-3 среди девушек. По сути, уступает по узнаваемости лишь Кейтлин «Amouranth» Сирагусе, которая может следующей бросить Twitch.

В чём причина бегства лучших стримеров с платформы?

Финансовый кризис больно ударил по Twitch. Вероятно, Ninja ищет себе новую платформу

В июле Washington Post опубликовал статью о резком уменьшении заработков стримеров на Twitch из-за экономической рецессии в США. Мы рассказывали об этом в отдельном материале. Если коротко подытожить его суть – богатые и популярные стримеры заметно обеднели, а малоизвестные и вовсе вынуждены менять сферу деятельности.

Ninja накопил достаточно денег и может спокойно переждать тяжёлые времена. Тайлер не раз подчёркивал, что деньги для него не самое главное в жизни. Но материальная составляющая всё-таки имеет значение, особенно во время кризиса.

Twitch — крупнейшая в мире стриминговая платформа, но не самая прибыльная. В августе 2019 года Ninja уже бросал её. Голубоволосый стример неожиданно для многих объявил, что покидает Twitch и переходит на новую и малоизвестную платформу Mixer, с которой подписал эксклюзивный контракт. За неполный год он успел заработать $ 30 млн. Затем Microsoft закрыла Mixer, а Ninja спокойно вернулся на Twitch в июне 2020-го и параллельно продолжал развивать свой YouTube-канал (сейчас там 23,8 млн подписчиков).

Вероятно, нечто подобное происходит и сейчас. Просто ещё неясно, каким проектом займётся Ninja. Возможно, он перебирает несколько вариантов, поэтому его поведение в соцсетях столь загадочное. Ранее известные стримеры Ludwig, DrDisrespect и Valkyrae перешли с Twitch на YouTube Gaming. Многие в интернете уверены, что там же окажется и Тайлер Блевинс.

Существует версия, что Ninja просто перестал быть востребованным. Тайлер стримил Apex Legends, Final Fantasy 11, Valorant и League of Legends, но сделал себе имя на освещении Fortnite. Пик популярности Блевинса пришёлся на 2018 год.

Он играл в Fortnite со звёздами вроде рэперов Дрейка и Трэвиса Скотта или футболиста Неймара, участвовал в популярных шоу, активно снимался в рекламе и наращивал свою фан-базу. 31 декабря 2018 года Ninja встречал новый год на Таймс-сквер, где танцевал в прямом эфире национального телевидения США. Это свидетельствовало о том, что Тайлер стал звездой национального масштаба.

Однако с 2019 года популярность Ninja планомерно падает. Сделка с Mixer принесла ему много денег, но отрицательно сказалась на репутации. Стример спокойно к этому отнёсся. Вот что он сказал в 2021-м:

Никто вечно быть не может на вершине, особенно когда дело касается стриминга. Всегда будет кто-то новенький и крутой. У меня желания быть известным уже нет. Я знаю, что 100 000 зрителей у меня больше никогда не будет. Но мне и не нужно, у меня нет на это времени. У меня жена, семья.

Ninja теряет аудиторию – это факт. Но не до такой степени, чтобы уйти из стриминга. Последнюю трансляцию перед уходом Тайлер анонсировал фразой «Грядут большие дела» (Big things are coming). Twitch очень оперативно убрал партнёрский статус из его профиля. Владелец Twitch — Amazon.

Ninja наверняка получил предложения от конкурентов Twitch вроде Google (YouTube Gaming). Всё-таки Блевинс остаётся самым узнаваемым стримером мира, несмотря на падение популярности. Малоизвестные платформы определённо должны быть заинтересованы в сотрудничестве с ним.

Конечно, теоретически Тайлер может взять бессрочный отпуск и ничего не делать, но вряд ли он готов завязать со стримингом в 31 год. Не тот возраст, чтобы уходить. Джессика Блевинс, жена и по совместительству менеджер Тайлера, просто не даст ему «заржаветь». Ninja признаёт, что его коммерческий успех был бы невозможен без деловитой жены.

Pokimane вернулась на Twitch, но не совсем полноценно

Иман «Pokimane» Анис объявила о перерыве от стриминговой деятельности в конце июля. Девушка ушла с Twitch на неопределённый срок. Это выглядело странно, ведь 9 февраля Pokimane продлила контракт с платформой. Иман, в отличие от Ninja, раскрыла причину прекращения деятельности. Речь не о переходе к конкурентам.

Я чувствую потребность в ментальной перезагрузке и каком-то времени, необходимом для сосредоточения на себе и своей жизни вне сети. Перерывы необходимы для здоровья и карьеры, и я очень благодарна за поддержку, которую вы оказывали мне на протяжении многих лет. Спасибо, что сейчас я в положении, когда могу позволить себе взять отпуск.

В конце лета Анис сообщила, что возобновит трансляции с 1 сентября. Настал долгожданный момент, когда Pokimane вышла в эфир. Анис не стримила League of Legends, Fortnite, Valorant или другие игры, а рассказывала о своих личных проблемах.

Pokimane не получает от стримов на Twitch прежнего удовольствия. Окончательно уходить с платформы девушка не собирается, но будет выходить в эфир гораздо меньше. Контент на её канале изменится.

«Это похоже на закрытие главы. Но на самом деле для меня просто открывается больше возможностей. Я вступаю в новую фазу своей жизни. Я не ухожу с Twitch. По-прежнему буду стримить игры и продолжу потоковое вещание, но всё-таки я собираюсь выйти за рамки этого.

Ожидайте больше видеоблогов и фото на тему моды, красоты и путешествий. Мне нравятся трансляции из реальной жизни. Хочу спланировать как можно больше путешествий, потому что они радуют меня и доставляют удовольствие», — заявила Pokimane.

Высказалась Иман и о Ninja, с которым она давно знакома и раньше дружила. В начале года между стримерами произошёл конфликт. Джессика Блевинс отправила Иман сообщения, в которых просила удалить некоторые видео с её канала, где упоминался Тайлер. Жена и менеджер Ninja пригрозила Pokimane «серьёзными последствиями», если она не сделает этого. Анис отказалась выполнять требования, после чего прекратила общаться с Блевинсом. Но на вопрос подписчиков о будущем Тайлера спокойно ответила.

Я слышала, что его контракт с Twitch истекает в сентябре. Его контракт на потоковое вещание истёк, вот в чём дело. Вероятно, он ещё не выбрал, на какую платформу хочет перейти. Я думаю, что он создаёт хайп вокруг своего возвращения. Помирилась ли я с Ninja? Я провела черту в отношениях с ним, когда его жена грозилась подать на меня в суд.

Возвращение Pokimane получилось не совсем полноценным. Она будет стримить значительно реже и меняет подход к контенту. Хотя её мотивация не основана исключительно на финансовых соображениях. Иман столкнулась с личностными ментальными проблемами, поэтому нуждается в творческой «перезагрузке».

Amouranth следующей уйдёт с Twitch?

Кейтлин Сирагуса никак не связана со стримингом видеоигр, в отличие от Ninja и Pokimane. Но проблемы платформы с финансами однозначно беспокоят её в первую очередь. Весной Amouranth заявила о намерении покинуть Onlyfans и в целом постепенно отходить от создания откровенного контента. Финансовый кризис заставил Кейтлин пересмотреть свои планы.

Сейчас Amouranth уже даже не думает уходить с Onlyfans, а, наоборот, всё более активно публикует там контент. В среднем Amouranth зарабатывает на откровенных фото и видео около $ 1,5 млн в месяц. Twitch столько не приносит даже близко.

Механизм донатов на Twitch работает на так эффективно, как платная подписка на Onlyfans. Многие популярные стримеры Twitch львиную долю своего дохода получали именно за счёт добровольных пожертвований подписчиков. Сейчас на фоне кризиса пользователи стали экономить и менее активно поддерживают стримеров. Рекламные поступления тоже снизились.

В Onlyfans система более простая. Фолловеры платят за эксклюзивный платный контент. Он откровенный, но приносит Amouranth немало денег. Сирагуса заработала на Onlyfans десятки миллионов долларов, приложив минимум усилий. На Twitch есть цензура. Стримы занимают много времени. Никаких конкурентных преимуществ нет.

Twitch сделал Кейтлин популярной и среди прочего служит источником привлечения новой аудитории на Onlyfans. Однако Amouranth вполне может решить полностью переключиться на платную платформу с откровенным контентом, а заработанные там деньги потратит на инвестиции в бизнес вроде открытия новых автозаправок или ресторанов.

Платформа Twitch стремительно теряет актуальность. Тревожный знак для Amazon, который в 2014 году потратил на покупку сервиса трансляций $ 970 млн. Основатели Twitch Эммет Шир и Джастин Кан получили много денег, хотя Google предлагал им более миллиарда долларов. Они верили, что в руках Amazon их детище ждёт лучшее будущее. Похоже, ожиданиям Шира и Кана не суждено сбыться.