Как ТНТ зашел на Twitch и что из этого вышло: кейс ТНТ и Ultimate Digital
Команда проекта «Стань стримером ТНТ», первого talent-show в прямом эфире, рассказала Sostav обо всех этапах и сложностях реализации и подвела его итоги. Информацией поделились account-менеджер Ultimate Digital Алексей Кулаков и директор digital-департамента ТНТ Денис Суладзе.
Зачем ТНТ Twitch?Целью проекта была донести до новой аудитории, что «телек» может быть актуальным и крутым. А задачи включали:
создание уникального формата, не связанного с эфирной активностью канала;поиск стримера, который разделяет ценности ТНТ и сможет представлять его на Twitch.Спойлер: с учетом того, что у шоу два победителя — расчетная эффективность по этой задаче — плюс-минус 200%.
Денис Суладзе, директор digital-департамента ТНТ:
ТНТ всегда ищет возможности для расширения своей аудитории и использует все инструменты для контакта с ней. Выход на Twitch в силу внутренних правил платформы и относительно высокого порога вхождения по сравнению с другими социальными сетями стал для команды маркетинга ТНТ интересным и захватывающим челленджем.
От совета до действия — один шагИзначально агентство Ultimate Digital выступало в роли консультанта, но быстро переросло в полноценного партнера.
Подготовка была интересной и волнительной одновременно, потому что проект «Стань стримером ТНТ» — первое talent-show полностью в прямом эфире. Аналогичные проекты, такие как «Танцы», «Камеди Батл» и др., могли исключать огрехи, отсутствие динамики и накала путем монтажа. Здесь же все решения, действия и обсуждения проходили под объективами камер и взглядами тысяч зрителей.
Также было не до конца понятно, как отнесется комьюнити Twitch к «телевизору», от которого они вроде как ушли. Но с этим возражением команда справилась достаточно быстро.
Кто не рискует, тот не стримит на TwitchПрямой эфир — это всегда риск, а «идеальный технический прогон» не равно «идеальный прямой эфир». Проект был связан с репутационными рисками. Сложностей добавили и правила Twitch: множество запрещенных тем, стоп-слова, употребление которых может привести к бану канала.
В рамках сольных стримов участники обрели полную свободу действий: 1,5 ч стриминга на канале tnt_online. На этапе отбора кандидаты оценивались по видеовизиткам продолжительностью две минуты, и жюри было сложно понять, насколько хорошо участник сможет удерживать интерес чата на протяжении более долгого хронометража (2–3 часа).
Кроме того, участникам предлагали форматы трансляции, возможные игры и механики. Важно было соблюсти баланс интересов: разнообразить для зрителей стримы по контенту и исключить явное преимущество того или иного стримера, полученное за счет формата.
Два победителя — хорошо ли это для формата?Вика и Женя — это универсальные и креативные стримеры, которые на протяжении всех этапов проекта доказывали эти качества как зрителям, так и ТНТ. К каждой трансляции оба победителя выполняли невероятную работу, показывали и контентом, и своим отношением, что именно они достойны победы.
Хорошо ли для проекта, что победителей двое? Конечно, ведь они абсолютно разные. Это позволит каналу быть более гибким в выборе активностей, проводить совместные стримы без привлечения людей извне, поддерживать регулярность трансляций, даже в случае отсутствия одного из стримеров.
Проект в цифрахЧто получил телеканал ТНТ от этого проекта?
Суммарный охват шоу превысил 10 млн.Число фолловеров до проекта составляло 851 человек, после — 52719.Средняя аудитория онлайн увеличилась с 6 зрителей до 7331.Но не только ТНТ оказался в выигрыше: стримеры тоже заметно выросли в статистике и обрели место в медийном пространстве.
Денис Суладзе, директор digital-департамента ТНТ:
Стримеры-победители уже проводят регулярные трансляции на tnt_online каждый вторник-четверг и субботу. В прямом эфире при участии зрителей они придумали новое AFK-Show, на котором будут проводить мастер-классы с известными российскими инфлюенсерами. Например, 12 августа на эфире были YouTube-блогеры Старый и Столяров. Ну и конечно, почувствовав зрительскмий интерес, ТНТ не намерен останавливаться и уже готовит новые крупные и эксклюзивные проекты для Twitch, анонсировать и вести которые будут стримеры ТНТ.
Анонсы и трансляции можно увидеть на страницах проекта в сети «ВКонтакте» и Twitch.