Россияне рассказали, рекламе из каких источников больше всего доверяют
МОСКВА, 15 ноября. /ТАСС/. Россияне больше всего склонны доверять рекламе товаров и услуг на телевидении, чуть меньше говорят о доверии рекламе в соцсетях и у блогеров. Об этом сообщила генеральный директор "Национальной медиа группы" (НМГ) Светлана Баланова на Национальном рекламном форуме.
"Специально к этому форуму мы провели онлайн-опрос, большой, 1 200 человек в возрасте от 18 лет, и получили следующие цифры. Во-первых, исследование показало, что основными источниками информации о новых российских брендах являются четыре канала коммуникации, в том числе телевидение. Но очень важно, что все-таки доверие к телевидению остается самым большим среди других каналов коммуникации", - сказала она.
Согласно презентации Балановой, чаще всего россияне узнают информацию о новых отечественных брендах из соцсетей и от блогеров (53%), благодаря непосредственному опыту в магазинах и торговых центрах (52%), через рекламу на телевидении (51%) и по рекомендациям друзей или знакомых (51%).
При этом рекламе на телевидении доверяют большинство респондентов - 23%. Соцсетям и блогерам доверяют 13%, интернет-рекламе - 6%.
"Часто рекламодатели наши говорят только об охвате и забывают про частоту. Именно на телевидении они получают, в том числе правильную частоту, правильную регулярность, правильное качество рекламных роликов и тот самый источник, которому доверяет зритель. Поэтому стабильное и повторяющееся воздействие рекламы на телевидении усиливает ее влияние. Это, на мой взгляд, очень важно", - добавил Баланова.
Покупка товаров после рекламы на ТВ
По словам Балановой, именно телевизионная реклама или реклама в линейном, стриминговом телевидении позволяет построить ту самую эмоциональную привязку к бренду, любовь к бренду, о которой мечтает каждый производитель.
"Опрос показал, что реклама при просмотре контента ведет к покупке. Удивительно, но это так. 45% зрителей покупали российские товары после просмотра рекламы, во время просмотра фильмов, сериалов и шоу", - отметила Баланова.
Также 38% опрошенных говорят, что покупают товары и услуги после того, как они видят их внутри контента. "Наш зритель не всегда понимает, что ему показали именно рекламную историю. И, конечно, это остается в подсознании. Конечно, это та реклама, которую он будет видеть много раз, во всех средах, не всегда даже понимая, что это рекламное сообщение, запоминать и этим рано или поздно будет пользоваться", - пояснила глава НМГ.
Национальный рекламный форум (НРФ) проходит в Москве с 13 по 15 ноября. ТАСС - генеральный информационный партнер форума.