В столице ПФО показали, как зарабатывать на народных промыслах

В четвертый раз в Нижнем Новгороде прошел традиционный форум креативных территорий. Теперь "Культурная столица России 2024" принимала творцов и экспертов из сферы народных художественных промыслов (НХП) со всей страны. Организаторами встречи выступили Министерство промышленности и торговли РФ вместе с правительством Нижегородской области и при поддержке Совета Фелераций.

Зал зеркального павильона Нижегородской ярмарки в день открытия больше напоминал музей - хохлома, городецкая роспись, семеновские матрешки, а рядом оренбургские платки, елецкое кружево, лен из Орши, куклы ручной работы из Бухары, черная керамика и оловянные скульптуры из Цзинаня. Умельцы из 17 стран показали свои таланты. На Волгу они приехали, чтобы обсудить, как заработать на народных традициях. Принимающая сторона это делать уже начала.

На брифинге для журналистов губернатор области отметил, что сколь бы серьезной ни была промышленность регионов - облик любого города не ограничивается лишь заводской проходной: настроение жителей, их оптимизм в немалой степени зависит и от "красоты вокруг", сохраненной исторической традиции, народным бытом. Именно креативная индустрия является мостиком между промышленностью и культурой или наоборот - ведет от культуры к промышленности.

Сегодня Нижегородская область занимает первое место в ПФО и второе в России по объему производства народных художественных промыслов. И очень важно акцентировать роль народных промыслов в экономике территорий. В стране немало таких городов, как, например, нижегородский Семенов, где НХП считаются градообразующим занятием. Это привлекает огромное количество туристов - только в этом году фестиваль "Золотая хохлома" посетили 30 тысяч человек, и немалая часть из них непременно вернется в приглянувшийся регион.

"Творчество и культура могут менять экономический уклад, поскольку истоки индустрии находятся в промыслах", - отметил Глеб Никитин, подчеркнув, что именно во Нижегородском регионе, где сохранено одно из наибольших по стране количество промыслов, уже запущена в действие комплексная программа поддержки предприятий и мастеров.

А еще Нижегородская область первой в России создала общий бренд народных художественных промыслов. Название предельно лаконичное - "ЧЕЛОВЕЧНО". Как пояснил министр туризма и промыслов региона Сергей Яковлев, это результат объединения слов "человек", "любовь" и "вечно". Создание единого бренда, уверен Сергей Яковлев, будет удачно работать на продвижение продукции нижегородских предприятий народных художественных промыслов как на внутреннем, так и на зарубежном рынках.

Первый день форума завершится презентацией бренда и церемонией награждения победителей первой российской премии в сфере народных художественных промыслов "На родном". Лучших отметил министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов. По словам Алиханова, инструменты, которые администрируются Минпромторгом, уже дали результаты с точки зрения финансовой устойчивости предприятий НХП, и абсолютно очевидно, что помогать нужно и это будут делать.

- Надеюсь, что регионы возьмут пример с Нижегородской области, будут создавать инфраструктуру, территориальные кластеры. Это поспособствует дополнительному интересу и со стороны инвесторов, которые видят перспективы развития народных художественных промыслов. Вкупе вся поддержка дает действительно серьезный синергетический эффект и является "вытягивающей" для целого ряда небольших населенных пунктов, знаменитых именно своими промыслами, - подчеркнул Антон Алиханов.

В рамках форума прошло множество партнерских встреч, экспертных сессий, большое стратегическое мероприятие "Новые законодательные инициативы в сфере народных художественных промыслов", тематическая сессия "Стрелка. Как креативные индустрии и локальные контексты определяют и развивают городской дизайн". .

По реке и по суше

Нижегородские Городец и Семенов - одни из самых популярных туристических локаций в регионе, они входят в маршруты почти всех групповых туров по области. До Городца, который находится в 60 км от столицы региона, можно добраться на машине, автобусе и электричкой. Самый живописный вариант - по воде. Правда, планировать такую поездку нужно заранее, билеты раскупаются быстро. Между Нижним и Городцом курсируют "Валдаи" - суда на воздушной подушке, которые домчат до точки назначения за 1 час 20 минут и 550 рублей. "Валдаи" отправляются несколько раз в день с причала N 8 в Нижнем Новгороде. Если повезет, то можно взять поездку вместе с экскурсией по Городцу. Дорога туда-обратно и прогулка займут 5 часов 30 минут. Все вместе будет стоить от 2050 рублей, для льготников есть скидки.

Кстати, этот небольшой городок всего на пять лет моложе Москвы и у него тот же основатель, что и у столицы, - Юрий Долгорукий. Можно посетить "Город мастеров", попытаться освоить народные промыслы на мастер-классах по городецкой росписи, созданию глиняной игрушки, городецкого пряника. Популярные музеи: "Терем русского самовара", "Галерея добра", дом графини Паниной, мультимедийный музей им. Александра Невского. Стоимость поездки в составе группы на автобусе без обеда начинается от 2200 рублей.

Столица золотой хохломы в часе езды от Нижнего Новгорода. Семенов расположен в 69 километрах к северу от столицы ПФО. Доехать можно на автомобиле, автобусе, электричке. Между прочим, план Семенова когда-то утвердила Екатерина II - это квадрат, который состоит из 16 меньших квадратов с двумя улицами по диагонали и с центральной площадью на их пересечении. Отчасти все это сохранилось и по сегодняшний день. Статус города Семенов получил в 1779 году, а в 1796-м вошел в состав Нижегородской губернии. В 1931 году здесь была образована та самая артель, которая превратилась в предприятие "Хохломская роспись".

Куда сходить в Семенове: в Семеновский историко-художественный музей, в музей народного быта Семена Ложкаря и, конечно, в музейно-туристский центр "Золотая хохлома", где можно самим расписать сувенир на память, а по договоренности посмотреть производство. В 50 км от Семенова находится озеро Светлояр, и эти две локации часто объединяют в один тур. Светлояр - одно из самых глубоких и загадочных озер Нижегородской области, по легенде на дне Светлояра находится затонувший Китеж-град. Стоимость групповой поездки в Семенов - от 2700 рублей, с озером Светлояр чуть дороже - от 3200.

Между тем туристический поток в Нижегородскую область вырос на 23,8 процента по итогам первых пяти месяцев 2024 года. По официальной статистике за январь-май 2024 года регион посетили 1,06 млн туристов, тогда как по итогам первых пяти месяцев 2023 года гостей было около 857 тысяч человек. Свежие данные на заседании комитета по экономике, промышленности, поддержке предпринимательства, торговли и туризму Законодательного собрания прокомментировал министр туризма и народных художественных промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев:

- Казалось бы, куда уж больше по сравнению с прошлым годом. Планировалось, что в этом году нас посетят более 4,5 млн человек. Мы стремительно идем к этой цифре.