«Черный» пиар является элементом недобросовестной конкуренции и направлен на то, чтобы испортить репутацию соперника — бренда или политика, рассказал в беседе с «ФедералПресс» пиар-технолог Олег Мальцев. По его словам, задачей «черных» пиарщиков является создание в обществе негативных ассоциаций или ввод потребителей в заблуждение, для чего в ход идут такие методы, как клевета и публикация ложной информации.
Как пояснил специалист, подобные приемы часто применяются против политических деятелей, производителей еды, лекарств и косметики. Также «черные» пиарщики могут использовать болевые точки общества для создания негативных ассоциаций с людьми или компаниями.
Даже если оппонент докажет, что информация была ложной, на это уйдет время, и восстановить репутацию будет сложнее, — подчеркнул эксперт.
К методам «черного» пиара относится создание общественного возмущения на темы экологии, нарушения прав животных, сокрытия налогов или оскорбления чувств верующих. Также недобросовестные способы конкурентной борьбы с помощью подставных лиц применяют некоторые политики.
«Конкурент заказывает акцию в поддержку какого-то кандидата, участники которой будут вызывающе себя вести, сквернословить. В глазах общественности это очернит лидера движения, в поддержку которого проводится такая акция», — объяснил Мальцев.
Еще одним способом «черного» пиара он назвал привлечение медийных персон для давления авторитетом. В этом случае лидеры мнений выставляют в качестве фактов сведения, которые на самом деле таковыми не являются.
В качестве меры борьбы с «черным» пиаром компании чаще всего обращаются с исками о защите деловой репутации к СМИ, блогерам, владельцам порталов в интернете. Такие дела обычно заканчиваются удалением информации с ресурсов, подытожил пиар-технолог.
Ранее журналистка Ксения Собчак решила обратиться в суд в связи с репортажами на телеканале НТВ. По данным расследований репортеров, за последние два года Собчак успела приобрести иностранную недвижимость, в том числе получила по бартеру квартиру в Дубае, а также обзавелась израильским паспортом.