Как три года заниматься благотворительностью и не разориться: кейс SLD agency и WWF России
Каждый день мы что-то случайно забываем: куда положили ключи, полили ли цветы, нужно ли что-то купить к ужину. Есть и то, что может исчезнуть не только из памяти — из окружающей среды, например редкие виды животных, находящиеся под угрозой. Команда SLD agency рассказала Sostav о сотрудничестве со Всемирным фондом дикой природы (WWF) и его первых результатах.
Что нас вдохновило Вы когда-нибудь задумывались о судьбе кабарг? Вот и мы ничего не слышали об этих миловидных самых маленьких в России оленях, пока не узнали, что им грозит опасность. Виной тому — браконьерство, обусловленное высоким спросом в Китае и других странах Восточной Азии на кабарожью струю.
Мы задумались: а почему так происходит? Почему в век пресыщения и торжества информации люди позволяют братьям своим меньшим погибать? И пришли к выводу, что так случается из-за недостатка эмпатии, по незнанию. Сложно проникнуться к кому-то, о чьем существовании понятия не имеешь. Чтобы исправить ситуацию, мы создали книгу, которая помогает легко получать и усваивать знания о редких видах животных России.
Незабываемые: увидят ли их наши дети?..Книгу решили сделать бумажной: она сохранится надолго и её можно будет читать детям. К тому же тактильное восприятие информации — отличная метафора сохранения фауны. В «Незабываемых» представлены особые методики запоминания: всего их 24, как и редких видов животных в книге. Среди техник — считалочки, ассоциации, скороговорки, загадки, раскраски.
Настоящая жемчужина книги — иллюстрации талантливых российских художников. Чем ярче визуал, тем крепче он заседает в голове. Все животные прорисованы в индивидуальной стилистике.
Изучение книги затрагивает разные области мозга: часть методик помогает запомнить образы животных, другие способствуют лучшему восприятию названий и фактов, третьи обращают внимание на специфические детали облика или поведения.
Sans Forgetica по-русски
В конце 2018 года учёные Мельбурнского королевского технологического университета разработали шрифт, способствующий лучшему запоминанию информации. Он получил говорящее название Sans Forgetica (примерный перевод с латинского — «без забывчивости» — Прим. ред).
Наша команда кириллизировала шрифт. Процесс согласования новых символов с австралийскими коллегами был небыстрым, но интересным. Удивительно, как глубоко звенья проекта могут разрастаться! Ещё вчера всё было почти готово, а сегодня тебе нужно русифицировать молодой иностранный шрифт…
«Прячущиеся» детали Sans Forgetica олицетворяют исчезновение редких видов животных и в то же время предостерегают: не бросайте товарищей по планете, особенно если они слабее вас. Мрачные чёрный и серый цвета символизируют угрозу исчезновения, а белый иллюстрирует надежду на спасение животных и возможность исправить положение дел.
«Незабываемые» ждали своего выхода в свет три года — пандемия COVID-19 притормозила большинство процессов.
Книги будут напечатаны на FSC-сертифицированной бумаге и строго в необходимом количестве — по числу предзаказов.
Александр Чумаченко, креативный директор SLD agency:
Уже на этапе открытия агентства мы решили, что внушительную часть времени и средств будем тратить на благотворительность. Более четырёх лет мы создаем и финансируем проекты для НКО и фондов. А ещё стараемся «сводить» бренды с фондами — это идеальный формат взаимодействия для всех сторон.
Чем больше мы делаем проектов, тем плотнее хочется ими заниматься. Погружаясь в ту или иную тему, мы понимаем, что ситуация в основном критическая.
Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям WWF России:
Книга — не только лучший подарок, но и прекрасный способ узнать что-то новое и важное. Поэтому мы очень обрадовались предложению наших друзей из SLD о совместной работе над книгой. Людям приятно получать полезную информацию или символичный сувенир за свои пожертвования. Эта книга одновременно дарит знания, развлекает, а главное — помогает сохранить фауну.
Что будет дальшеМы и предположить не могли, что проект будет столь масштабным. Огромное число людей работали безвозмездно, чтобы дать нашей инициативе жизнь. Мы же, как локомотив, вопреки всему шли к цели — через неудачи, пандемию, срыв договорённостей с партнёрами и издательствами.
Галина Белозёрова, копирайтер SLD agency:
Информацию о животных и проектах, реализованных для их сохранения за 27 лет работы WWF России, мы брали у людей, побывавших «в полях». Услышали невероятные истории, которые вызывали как радость и гордость, так и депрессию, шок и чувство безысходности. Некоторые виды животных (дальневосточный аист, белый медведь, снежный барс, сайгак и другие) включены в природоохранную стратегию фонда. Над минимизацией угрозы исчезновения этих популяций важно работать сообща. Каждый может внести свою лепту в сохранение наших диких, но беззащитных соседей, а заодно — тренировать память и повысить уровень экограмотности.
Помочь сохранить редкие виды животных, получить книгу в подарок за пожертвование и попробовать некоторые методики можно на интерактивном сайте. На запуске проекта к нам присоединилась онлайн-школа SkillFactory. Ребята поддержали природоохранные проекты WWF России: 7% выручки от продажи курсов будут направлены в фонд, а студенты примут участие в сохранении редких видов, применяя изученные инструменты Data Science и аналитики данных.
Проект ещё не закончен: в этом году мы сделаем кое-что интересное ко Дню моржа (отмечается во всем мире 24 ноября — Прим. ред.), а в начале 2022-го, сразу после Нового года, книги будут отправлены сторонникам фонда в подарок за пожертвование. Также в январе мы начнём новую медийную кампанию по продвижению «Незабываемых» — уже с блогерами.