Coca-Cola и Blacklight провели «Рождественский Караван» в новом формате

Coca-Cola в России провела свой предновогодний социальный проект «Рождественский Караван» в нетипичном для него формате – пандемийные ограничения обусловили переход инициативы в онлайн. Команда креативного агентства Blacklight рассказала о том, как привлечь к проблеме инклюзии в новой реальности.

История проекта«Рождественский караван» – это один из самых ярких и важных социальных проектов Coca-Cola в России, в этом году ему исполняется 20 лет. В 2018 году проект стал инклюзивным, его цель – помочь подросткам, находящимся в трудной жизненной ситуации и с особенностями развития, преодолеть социальную изоляцию. Каждый год событие проходит в 12 городах России, где на специально разработанных новогодних площадках компания собирает гостей с разными возможностями. Ребята участвуют в активностях и в формате игры знакомятся друг с другом, получают опыт и важные коммуникативные навыки (подробности по ссылке).

«Рождественский Караван» переходит в digitalВ 2020 году из-за эпидемиологической обстановки собрать всех вместе и сделать мероприятие становится невозможным. Поэтому Coca-Cola в России решила провести проект в онлайн-формате, привлекая внимание максимально широкой аудитории к проблеме инклюзии в России. Мы разработали digital-кампанию – в ее рамках был создан специальный аккаунт проекта в Instagram. Каждая подписка на него, совершенная до 30 декабря, будет приравниваться к десяти рублям. Так пользователи могут помочь благотворительным фондам – партнерам бренда, и внести свой вклад в развитие инициативы.

Ирина Архипова, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Россия:

В предыдущие два года инклюзивные мероприятия «Рождественского каравана Coca-Cola» были не просто красивыми праздниками с огромным количеством активностей и местом для социализации ребят. Эти события завершали годовой цикл социальных проектов компании, собирая подопечных некоммерческих организаций как с особенностями развития, так и без, волонтеров и партнеров. В этот день все мы могли оглянуться на уходящий год и подвести итоги, отметить прогресс ребят и помочь им насладиться моментом.

Развитие инициативыВ уже упомянутом Instagram-аккаунте проекта широкой аудитории эксперты объяснят тему инклюзивности на примере историй подопечных фондов – они поделяться рассказами о своей жизни, мечтами и планами на новый год. Также на странице социальной инициативы пройдут два конкурса с розыгрышем специальных праздничных наборов из мастерских Центра «Антон тут рядом» с изображенным на них главным призывом этого года: «Будьте ближе как никогда раньше».

В рамках «Рождественского каравана» Coca-Cola в России пожертвует один милион рублей в четыре профильных фонда-партнера: «Антон тут рядом», «Гольфстрим», «Дом Роналда Макдоналда» и «Солнечный Город». Эта сумма также будет увеличена благодаря подписчикам аккаунта проекта, механику которого мы описали выше.

Мария Жукова, креативный продюсер Blacklight :

Мы очень признательны коллегам из Coca-Cola в России за то, что они поверили в нашу идею и доверили реализацию такой значимой инициативы – к работе над социальными проектами всегда подходишь с особым трепетом, волнением и вовлечением. Порой мы не в силах изменить какие-то жизненные ситуации, но такие инициативы помогают посмотреть на них под другим углом — все мы можем оказать посильную помощь. Как в случае с нашим кейсом – стоит только подписаться на аккаунт проекта в соцсетях или рассказать о нем в сторис, и ваш вклад в благотворительность будет учтен.

Новый год – самое подходящее время для того, чтобы сплотиться и сделать что-то доброе, настоящее. В нашем случае – поддержать подопечных профильных фондов. Мы постарались сохранить баланс и рассказать о проекте, о центрах и их подопечных. При этом не навязывая погружение в эту историю – люди не всегда имеют возможность или желание вникать в подобную ситуацию, но при этом ими движет реальное желание помочь.

Все собранные средства пойдут на реализацию комплексных программ поддержки людей с особенностями развития и ограниченными возможностями здоровья, а также подростков, находящихся в трудной жизненной ситуации. Каждая программа позволит ребятам стать ближе – друг к другу, к самостоятельному и успешному будущему.

Состав творческой группы:

Coca-Cola HBC Россия (клиент):

Community Manager – Екатерина ЛужныхCountry Sustainability and Community Engagement Manager – Алиса ВасильеваDigital External Communications Supervisor – Анна АристоваRegional Communications Supervisor – Марина МокинаCommunications Manager – Дарья Горланова

Blacklight (агентство):

Арт-директор – Юлия ТолмачеваКреативный продюсер – Мария ЖуковаРуководитель команды – Меружан ЛевонянСтарший копирайтер – Полина НеневолинаПродюсер – Виктория Черничкина