В Tubular Labs разработали единый стандарт метрик для видео в соцсетях
Компания Tubular Labs, мировой лидер в разработке технологий аналитики и распознавания цифрового видео, представила усовершенствованную систему метрики, призванную раскрыть полный потенциал монетизации онлайн-видеоконтента. До сих пор такая система, близкая к стандартам метрики, использующимся на рынке традиционного ТВ, отсутствовала, и это вызывало массу сложностей, так как нельзя было применить единые параметры к статистике по аудитории. В новом своде стандартов от Tubular Labs применяются временные параметры, что позволяет проанализировать время, потраченное пользователями на просмотр видео, размещённых в соцсетях, исключить дублирующиеся результаты и получить максимально точные сведения об охвате, количестве уникальных просмотров и уровне резонанса аудитории. «Современные технологии позволяют охватить международную аудиторию — все используют мобильный интернет и соцсети. Однако, параметры статистики и аналитические инструменты в разных форматах и разных странах разнятся, особенно в случае с соцсетевыми платформами, и это серьёзно ограничивает возможности монетизации, — говорит основатель и глава Tubular Labs Роб Гейбл. — Наша цель — предоставить медиакомпаниям и рекламодателям единую и прозрачную систему метрик, подобную тем, что уже давно и эффективно применяются в случае с радио, ТВ и сайтами». В соцсетях размещены триллионы видеороликов, но от невозможности оценить по единой схеме вовлечённость аудитории страдают и платформы, и бренды-рекламодатели. Первым сложно рассчитать объём выручки от количества просмотров, вторым не хватает сведений о пользователях и их заинтересованности в том или ином контенте — при этом аудитория всё интенсивнее перемещается в соцсети. «На протяжении 17 лет ток-шоу Эллен Дедженерес набирало популярность у телезрителей и интернет-аудитории — на данный момент количество поклонников нашей передачи, полностью переместившейся в онлайн, превышает 215 млн. Чтобы продолжить успешно развиваться, нам необходимо полное понимание аудитории и её реакции на контент, в том числе и рекламный, а следовательно — единую для разных цифровых платформ систему метрик», — заявил генеральный менеджер Ellen Digital Ventures Майкл Райли. Партнёрами проекта выступила ассоциация ведущих онлайн-паблишеров Global Video Measurement Alliance (GVMA), в которую входят Viacom, Ellen Digital Network, Corus Entertainment, VICE, BuzzFeed, Group Nine и Media Chain; осенью также присоединились Discovery и Brut. «Мы получили убедительные результаты совместной работы с нашими партнёрами из GVMA и бета-тестирования, и вскоре будем готовы представить свод стандартных метрик, которого так долго не хватало международной индустрии. Теперь компаниям и рекламодателям на рынке онлайн-видео будет доступна кросс-платформенная статистика по времени просмотров (как общему, так и среднестатистическому), демографии и геолокации аудитории, а также подробные автоматизированные аналитические отчеты», — рассказал коммерческий директор Tubular Labs Нил Патил. На данный момент метрика от Tubular доступна к бета-тестированию исключительно по приглашению, которое можно попробовать получить, зарегистрировав заявку на официальном сайте. Разработки Tubular Labs используют более 250 клиентов — телевещатели, онлайн-паблишеры, бренды, среди которых девять из десяти крупнейших мировых медиакомпаний. Аналитические инструменты от Tubular на данный момент помогают монетизировать около 6 млрд видеороликов (в том числе 1 млн спонсорских видео) и изучать потребительскую аудиторию объемом 400 млн. ИСТОЧНИК: BC
