Более 50% абонентов OTT-сервисов приняли решение оформить подписку, оценив сперва бесплатную пробную версию

По данным исследования компании Parks Associates, в прошлом году для более 50% американских абонентов ключевую роль в принятии решения подписаться на OTT-сервис стало предварительное использование бесплатной пробной версии. На данный момент в США за внимание зрителя сражаются более 270 OTT-сервисов, не говоря о сетях традиционных телесетях. Parks Associates изучили предпочтения аудитории стриминговых сервисов всех основных форматов: MVPD (Sling TV, Hulu+Live TV), AVOD (Pluto TV, Crackle), SVOD (Netflix) и TVOD (Amazon Prime). В Parks отмечают, что несмотря на распространённое мнение о том, что массовый отказ аудитории от традиционного ТВ в пользу стриминга обусловлен в первую очередь выгодой — это далеко не единственный важный фактор. Современный зритель стал требовательнее, и предпочитает принимать решение после периода бесплатного тестирования, во время которого можно оценить качество контента, разнообразие опций и совместимость с различными устройствами. «Процесс выбора видеосервиса сегодня — очень индивидуальный и многоаспектный процесс. И бесплатное тестирование — обязательная опция для любого современного сервиса, стремящегося не отставать от прогресса и привлекать аудиторию высоким качеством услуг», — отмечает главный аналитик Parks Associates и автор исследования Бретт Сэппингтон. ИСТОЧНИК: Rapid TV News