Успех новых стриминговых севисов будет зависеть от грамотного позиционирования

Аналитики из компании MIDiA Research пришли к выводу, что успех крупных стриминговых сервисов, которые начнут работать в 2019 году, будет в большей степени зависеть от хорошего старта и грамотного позиционирования на рынке, чем от активности пока неохваченной аудитории. В ходе исследования рынка стриминговых платформ, работающих по принципу D2C (продвижение и продажа продукции напрямую потребителю) специалисты MIDiA Research подробно изучили особенности позиционирования «большой тройки» готовящихся к запуску — сперва на американском рынке, затем на международном — стриминговых платформ от компаний Disney (Disney+), Apple (Apple TV+) и Warner Media (название платформы пока не известно). У каждого из игроков своя стратегическая мотивация работать по принципу D2C и свои особенные преимущества, которые компании применят в продвижении и развитии на рынке стримингового видео. В случае с Disney+ это ценность бренда, на огромной мировой популярности которого компания выстраивает стратегию. Преимуществом Apple в MIDiA Research считают эффект сетевой выгоды: стриминговый контент будет распространяться по развитой компанией экосистеме, как это успешно осуществляет Amazon. Благодаря отличным продажам смартфонов и другой продукции, успех нового сервиса Apple не будет принципиально зависеть от генерируемой им выручки. Грядущий сервис от Warner Media станет грозным конкурентом для вышеупомянутых и других стриминговых платформ за счёт интеграции в экосистему холдинга AT&T, что позволит эффективно привлекать подписчиков и рекламные бюджеты. Тем не менее, авторы исследования отмечают, что узнаваемость основного и дочерних брендов (HBO, Warner Bros, Turner Networks) рискует снизиться из-за того, что все активы будут собраны на одной платформе. ИСТОЧНИК: Rapid TV News