CONF&REST2019: блиц-интервью, знаменитости и судьба телерекламы
4 июня в отеле Hyatt Regency Moscow состоялась ежегодная летняя бизнес-конференция сейлз-хауса Эверест — CONF&REST2019. Ведущие игроки рекламной индустрии обсудили главные тренды рынка и поделились своим видением того, что произойдет с телевидением в ближайшем будущем. CONF&REST2019 открывала генеральный директор Национальной Медиа Группы Ольга Паскина. В рамках вступительной секции Industry Outlook она рассказала об основных трендах глобального рынка рекламы и оценила эффективность размещения рекламы на медиаплатформах. В ходе конференции Ольга Паскина и Артем Яманов, старший вице-президент по развитию бизнеса «Тинькофф», в формате public talk обсудили тренд создания экосистем, а также эффективность инвестиций в телерекламу. Генеральный директор «ЭВЕРЕСТ» Алексей Толстоган выступил модератором панельной дискуссии «Новая реальность ТВ: конкурентная среда, измерения, позиционирование». Он поговорил с приглашенными экспертами о том, как новые технологии влияют на развитие традиционного ТВ, как будут трансформироваться медиаизмерения и готовы ли маркетологи работать с аудиторией 45+. В этом году организаторы делали упор на качество и актуальность контента. На одной площадке собрались представители всех рекламных групп, измерителя, крупнейших рекламодателей: Ксения Ачкасова (Mediascope), Илья Герцев ( MEDIA DIRECTION GROUP ), Мария Колосова (GroupM Russia), Марина Бормот ( Havas Media (Россия) ), Артем Яманов («Тинькофф»), Дмитрий Музыченко (The Coca Cola Company), Юлия Иванова Masterсard, Татьяна Кизилова (Reckitt Benckiser), Анастасия Носорева (Adidas) и другие. Панельная дискуссия «Больше экранов: как новые медиа меняют производство и дистрибуцию контента» была посвящена теме трансформации контента в эпоху суперпотребления и мультиэкранности. Эти вопросы модератор секции, Денис Горшков, генеральный директор М3, задал гостям панели — генеральному директору СТС Медиа Вячеславу Муругову, режиссеру и продюсеру Федору Бондарчуку, генеральному продюсеру телеканала СТС Антону Федотову, стендап-комику и продюсеру Александру Незлобину. Зачем использовать звезд в рекламе? С этой темой разбирались на дискуссии «Хотим звезду: как построить эффективную рекламную кампанию с участием celebrity». Представители агентств и рекламодателей открыто обсудили с блогерами, телеведущими и актерами все острые вопросы, связанные с вовлечением звезд в коммуникацию брендов. Блогер Ида Галич, стилист и телеведущий Александр Рогов, актрисы Екатерина Волкова и Ольга Кузьмина рассказали о том, в каких рекламных проектах всегда мечтали поучаствовать. На секции «Истории, рассказанные брендами: кейсы трансмедиа и branded content» спикеры поделились результатами успешных рекламных кампаний для таких крупных брендов, как «Базирон АС», МТС, «ПИК», Masterсard. В рамках секции «Продуктовый медиамикс: синергия каналов, ROI, уникальные инструменты» коллеги из Wildberries, «Вымпелком», Arena и Media Wise поделились опытом эффективного использования ТВ в омниканальной коммуникации. Sostav пообщался со спикерами в формате блиц-интервью:
