Trust. Talent. Transformation: о доверии бренду, ключевых трендах и проблемах рынка видеорекламы 

Trust. Talent. Transformation: о доверии бренду, ключевых трендах и проблемах рынка видеорекламы
Фото: Sostav.ru
7 июня 2019 года прошла индустриальная конференция медийной группы Publicis Media для клиентов и партнеров Trust. Talent. Transformation. Известные ученые и писатели рассказали, какие необратимые изменения происходят в нашей жизни, а представители индустрии продемонстрировали, как эти базовые изменения трансформируют задачи, продукты и бизнес-процессы. Взгляд на изменения Перед тем как обсудить трансформацию базовых ценностей, Николай Хлопов, основатель и генеральный директор The Algorithm Trend-Driven & Insight Consultancy, рассказал про девять главных трендов, которые изменят бизнес-стратегии компаний в будущем. Эксперт считает, что скоро наступит эпоха доминирования платформ, которые займутся сбором данных, прогнозированием и созданием эксклюзивных продуктов. Стратегии развития бизнеса будут формироваться на основе собственных данных компаний о бизнесе, а создание идеи станет автоматизированным процессом по запросу. Сейчас меняется сам метод ведения бизнеса: уже в 2019 году для успешного развития необходимо делать акцент на будущие неосознанные потребности людей, а поиск решений должен основываться на несформулированных инсайтах потребителей. Классические исследовательские агентства теряют монополию на предоставление инсайтов. Теперь новые игроки, например, Shutterstock, Facebook, Pinterest, , наравне с агентствами представляют исследовательские данные. К тому же, сам по себе инсайт больше не представляет ценность, если не выражается в новых продуктовых решениях, утверждает эксперт. Скорость жизни продолжает расти, и в новых реалиях компании вынуждены быстро реагировать на происходящие события, а процесс принятия решений должен стать непрерывным. Для повышения скорости принятия решений компаниям необходимо использовать искусственный интеллект. Но оценка релевантности принятого решения все равно останется за человеком, уверен Николай Хлопов. У девочки нет любимого бренда «Сегодня brand trust превращается в brand match: соответствие потребностям аудитории здесь и сейчас», — считает Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Media. Чтобы потребитель доверял бренду, он должен разделять его ценности и видеть, в первую очередь, человека, а только потом — огромную компанию. Для большинства респондентов в  в возрасте от 18 до 24 лет доверие — это забота и социальная ответственность, для более старшего поколения (25-34 года) — это соответствие ожиданиям и экспертиза. При этом 9 из 10 опрошенных склонны доверять личности. Для большинства это члены семьи, близкие друзья, эксперты и ученые, потом коллеги. Меньше всего в обществе доверяют органам государственного и муниципального управления, а также СМИ. Производители продукции в этом списке находятся где-то посередине. Настоящее поколение Z еще не выросло «Молодые люди, которых сейчас воспринимают как поколение Z — это поздние миллениалы», утверждает Евгения Шамис, генеральный директор Sherpa S Pro. А реальное поколение Z, которым так интересуются бренды и компании-производители, родились после 2003 года и выросли в эпоху зарождения современных touch-технологий. «В этом их главное отличие от всех других, они думают масштабируемостью устройств», — говорит эксперт. Поколенческие ценности формируются с детства до 12 лет. И каждое поколение формирует их под влиянием четырех факторов: ключевых событий в регионе, стране и мире (например, в России на поколение Y сильно повлияли события «перестройки» Горбачева и связанные с этим понятия демократии, свободы и властности, поэтому у них сильно выражено доверие к публичным компаниям и публичным людям); подходах к воспитанию; информационных сообщениях в обществе и дефиците продуктов, услуг, явления (так, например, люди, жившие в эпоху тотального дефицита, больше всего доверяют тем, кто обладает дефицитными товарами). «Сейчас на основе поколенческих различий формируются общие правила доверия, которые в ближайшее время будут закреплены на законодательном уровне и останутся с нами на долгий исторический период», — уверена Евгения Шамис. Запрограммированность глобальной морали , кандидат биологических наук и научный журналист, считает, что у современного общества, несмотря на процессы глобализации, еще не выработались единые нормы морали. Так, тесты и эксперименты подчеркивают сильное отличие европейской культуры от азиатской (Японии, Китая). Например, в западной культуре люди в первую очередь спасают младенцев, в восточно-азиатских — стариков. Подобные различия в традиционном мировосприятии тормозят некоторые технологические процессы, например, специалисты до сих пор и не пришли к единому решению, как нужно запрограммировать беспилотные автомобили. В целом ученые думают, что нас ждет будущее с запрограммированной моралью у искусственного интеллекта, что в дальнейшем будет определять трансформацию мира. Проблемы трансформации рынка видеорекламы: недостаток инвентаря и качественного контента В рамках круглого стола «Трансформация рынка видеорекламы: качество и количество» Иван Сорокин, Digital Video Expert Publicis Media, отметил, что в последние годы мы видим ренессанс телевидения — повышение смотрения вместе с развитием технологий Connected TV. «Connected TV — это неотъемлемая часть нашего будущего, куда нам нужно интегрироваться», — соглашается директор по видеорекламе IMHO . Участники круглого стола подчеркнули, что российский рынок прошел большой путь в развитии технологий digital video и открыт для инвестиций и новых идей. Игрокам нужно больше инвестировать в качественный контент, говорит директор департамента трансмедиапроектов «Эверест» . В России все еще сохраняются сложности с верификацией и измерениями, особенно в мобильных приложениях, подчеркнул Максим Зенин, директор по медийным рекламным продуктам . «Проблема не новая, но труднорешаемая». При этом Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса GPMD, считает, что российский рынок движется по пути к общей системе верификации, которая сможет решить оставшиеся проблемы. E-commerce концентрируется в столице Согласно прогнозам, к 2022 году на долю e-commerce будет приходиться порядка 5% от всего рынка ритейла, рассказала Мария Якимова, директор по развитию новых направлений и сервисов Ozon. При этом для России характерна концентрация основного пула e-commerce компаний в столице и крупнейших городах страны. В среднем 65% пользователей интернета в России покупают товары онлайн, 55% платят в интернете, 54% используют онлайн-переводы. Однако большая часть заказов российских потребителей приходится на иностранные товары, а не на поддержку отечественного производителя. Главное — удержать внимание зрителей В битву за права на трансляцию спортивных мероприятий вступают новые игроки: платформы, онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы. А новым соперником за внимание зрителей становятся киберспортивные турниры, с каждым годом все сильнее привлекающие внимание крупных рекламодателей, считает Сергей Бархударьян, Head of Publicis Sport & Entertainment Russia. Для создания большей зрелищности и удержания внимания пользователей спортивным клубам и ассоциациям приходится внедрять новые форматы и даже менять правила соревнований. Многие инновационные механики в традиционном спорте (например, голосование в «Формуле-1», которое дает бонусы спортсмену) изначально использовались в киберспортивных турнирах, говорит генеральный директор Virtus.pro . Киберспорт с самого начала сделал взаимодействие между спортсменами и фанатами проще и быстрее благодаря стримингу, где зрители в режиме реального времени могут общаться со своим любимым спортсменом, а многие состязания изначально создавались с расчетом на два экрана. «В последние пару лет с киберспортом также произошла важная траснформация», — говорит Роман Дворянкин. «Изначально это было нишевой историей, которую спонсировали нишевые бренды. Но с приходом крупных FMCG-рекламодателей и других неэндемичных брендов, киберспорт перестает быть нишевым и все плотнее входит в общую индустрию спорта и развлечения», — утверждает эксперт. Конференция была организована в партнерстве с  Digital, IMHO, Mail.Ru Group, РБК, , «Максима Телеком», ЛБЛ, «Аллен Медиа» и Happy Monday Family.
Видео дня. Звезды шоу-бизнеса рассказывают о беременности
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео