Стагнировавший книжный рынок начал расти
Долгое время стагнировавший российский книжный рынок в 2018 году вырос на 7%, до 69 млрд руб. На долю печатных книг пришлось 92,1%, на аудиокниги — 1,2%, на электронные — 6,7%. Издатели рассчитывают на дальнейший рост рынка за счёт популярности электронных и аудиокниг, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование «Эксмо-АСТ». В ближайшие годы компания прогнозирует рост в том же темпе (в прогнозе не учитываются бюджетные продажи учебников). К 2022 году рынок увеличится до 88 млрд руб., причем основными драйверами будут электронные и аудиокниги. Их продажи будут расти в среднем на 30% и 40% в год соответственно, тогда как продажи печатных книг — на 5%. В прошлом году книгоиздатели столкнулись с новой проблемой — низкой конверсией читателя в покупателя. Из 22 млн читателей в стране покупателями книг становятся только 10 млн человек. Эксперты видят решение в технологиях Big Data и искусственного интеллекта, которые помогают соотносить ассортимент рынка с предпочтениями читателей. Выручка самой «Эксмо-АСТ» росла и продолжит расти с опережением, в прошлом году она увеличилась на 12%, до 27 млрд руб., говорит президент группы Олег Новиков. Бизнес растет за счет расширения каналов продаж: в интернете выручка выросла на 30%, в федеральных сетях, включая «Новый книжный» и «Буквоед»,— на 20% благодаря открытию новых магазинов. Электронные книги показали рост около 50% за счет инвестиций в продвижение «ЛитРеса», замедления роста пиратства и популярности этого формата у молодежи. 10% продаж приходится на бестселлеры. Среди новых тенденций Новиков отмечает рост интереса к книгам известных блогеров, которые «продаются на уровне бестселлеров». Совладелец независимого книжного магазина «Фаланстер» Борис Куприянов отмечает, что данные «Эксмо-АСТ» не совпадают с отчетом Российской книжной палаты, которая считает, что тиражи падают. «Книги дорожают, тиражи сокращаются, люди меньше ходят в книжные магазины — это факт, и это не совпадает с мировыми тенденциями. Неизвестно, как мы проживем ближайшее полугодие», — сетует он.
