Аналитики: DirecTV Now рассчитывает закончить 2018 год со «стабильной прибылью»
Аналитик Count Macquarie Эми Йонг, верит в утверждение AT&T, что новые функции и усовершенствованная реклама позволят компании увеличить прибыль ее виртуальной платформы платного ТВ DirecTV Now. В действительности, в заметке инвесторам сегодня, утром Йонг предсказала, что DirecTV Now закончит 2018 год со «стабильной прибылью». Йонг предположила, что с агрессивным промо, AT&T отчитается о 352 тыс. новых подписчиков DirecTV Now во втором квартале, а к концу года их общее число составит 1,1 млн человек. В отчете за первый квартал этого года меясц назад, СЕО AT&T Джон Стивенс заявил, что выход новой платформы DirecTV Now 2.0 обеспечит новые возможности монетизации, включая облачный DVR и оплату за просмотр – и с этой оценкой Йонг, похоже, согласна. Стивенс также в продолжении сказал, об усовершенствованном рекламном потенциале не только DirecTV Now, но и премиального платного ТВ сервиса на базе ОТТ, который AT&T планирует запустить в 4 квартале. Йонг говорит, что у AT&T есть «внушительная возможность» монетизировать 200 млрд просмотров ежегодно посредством программатик рекламы – щедрый подарок, который будет пополнен добавлением 750 млрд просмотров Turner Networks, как только AT&T закроет сделку по покупке Time Warner. «Мы ожидаем, что AT&T сможет конкурировать с Google и Facebook на $100 млрд рынке цифровой рекламы в США», написала она. Стивенс, со своей стороны, в прошлом месяце обозначил цели AT&T более скромно. «Думаю в прошлом году, совокупный объем цифрового рекламного рынка США составил $60 млрд, по некоторым оценкам – $80 млрд», – заявил он, – «Мы не являемся, как бы я это назвал, на нём значительным игроком. Но мы верим, что можем им быть. Возможности для этого у нас есть». В том время как, наблюдая уверенный рост абонентской базы, операторы виртуального платного ТВ столкнулись с коллективным скепсисом со стороны инвесторов, которые не видят в дешевых, низко маржинальных облегченных пакетах MVPD сильной альтернативы быстро падающему бизнесу линейного видео, AT&T заявляет о планах перевода своих клиентов платного ТВ на ОТТ модель любыми способами, и считает, что это принесет прибыль. За квартал AT&T прибавил 312 тыс. подписчиков DirecTV Now, потеряв при этом 187 тыс. клиентов линейного спутникового ТВ DirecTV и IPTV платформы U-verse. Виртуальная платформа сейчас насчитывает примерно 17% от 25,4 млн. клиентов платного ТВ AT&T, в прошлом году эта цифра составляла всего 1%. «Такой процесс никогда не бывает легким, но мы показали, что сможем это сделать и в этот раз, и снова, своими силами или с помощью вещательных или беспроводных сервисов», – сказал Стивенс, – «Мы не думаем, что видео будет каким-то другим. Мы ожидаем сложностей и с выручкой, и с доходами, и мы справимся с ними, особенно в этом году». ИСТОЧНИК: FierceCable
