«Российский рекламный рынок на подъеме: рост в 13% в 1 кв. 2018 г. относительно аналогичного периода прошлого года произошел на фоне относительно скромных макроэкономических показателей», – констатирует директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра (АЦ) НСК, вице-президент АКАР Сергей Веселов. «Рост ТВ как крупнейшего на сегодня медиасегмента рекламного рынка, в частности, обеспечили средние и относительно мелкие рекламодатели: их доля за последние два года выросла с 30 до 40% всех телерекламных бюджетов. При этом, по нашим данным, суммарные расходы компаний из топ-30 в 1 квартал 2018 года остались фактически теми же, что и год назад. В целом же изменение долей групп рекламодателей – сокращение ТОП-10 и рост группы 41+ объективно говорит об улучшении ситуации на телерекламном рынке», – отмечает Сергей Веселов. Об этом и других трендах он рассказал в секции «Рекламный рынок» на прошедшей в Москве Adindex City Conference, собравшей представителей ключевых компаний на рынке рекламных и маркетинговых коммуникаций, digital, e-commerce и IT-индустрии. Одним из ключевых трендов индустрии Веселов назвал ярко выраженную дифференциацию по сегментам: ТВ и интернет укрепляют свои позиции (их суммарная доля выросла до 83% в 1 квартале 2018 года), а остальные, в разной степени, ослабляют. Господин Веселов также обратил внимание участников конференции на макроэкономические, политические и организационно-административные факторы, которые в ближайшей перспективе могут оказать серьезное влияние на состояние и перспективы развития рекламного рынка. «При прочих равных условиях, мы весьма оптимистично смотрим на ситуацию на рынке до конца года», – заключил он.
