Директор фонда «Росконгресс» выступил на международном форуме Baltik Weekend
Председатель правления и директор фонда «Росконгресс» Александр Стуглев впервые принял участие в XXII Международном форуме по коммуникациям Baltik Weekend, который 15 сентября начал свою работу в Санкт-Петербурге. На мероприятии обсудили влияние глобальных вызовов на построение маркетинговых коммуникаций и PR-компаний, а также на развитие событийного рынка в целом. Конгрессно-выставочные мероприятия фонда «Росконгресс» играют важную роль в развитии всесторонних коммуникаций государства, общества и бизнеса. Они дают возможность представить общественности новые продукты и инициативы, а также дают толчок развитию региональных экономик. Александр Стуглев рассказал участникам форума Baltik Weekend, как в последнее время изменилась отрасль под влиянием серьёзных вызовов. Он также оценил изменения с точки зрения усиления роли событийного бизнеса в экономическом развитии страны. Директор «Росконгресса» подчеркнул и важность совместной работы участников event-индустрии для развития новых форм социальных, маркетинговых и имиджевых коммуникаций. Кроме того, Стуглев раскрыл детали плана по поддержке и развитию индустрии встреч, которую реализует Минпромторг. По его словам, важно решить, кого поддерживать: мероприятия или участников мероприятия? Поддержка нужна и бизнесу, который серьёзно пострадал и продолжает нести убытки из-за геополитических рисков, и конгрессно-выставочной индустрии, которая сократилась почти на 70%. Кроме того, директор «Росконгресса» отметил, что необходимо развивать выставочную инфраструктуру и вводить EXPO ID для иностранных участников. «Как только упрощаешь въездные процедуры, страна получает значительные преимущества в мире по привлечению ротируемых мероприятий и взаимодействию с зарубежными участниками национальных мероприятий, это положительно влияет на имидж и доходы страны и регионов. Однако без качественных площадок событий новых не появится», — подчеркнул Александр Стуглев. По его словам, важным направлением «дорожной карты» стали разработка и утверждение единого понятийного аппарата для взаимодействия событийного бизнеса и государства. Дело в том, что отсутствие стандартов приводит к непониманию или трудностям в оценке конечных результатов. Это позволяет процветать необоснованному демпингу, что ухудшает показатели отрасли, пояснил Стуглев. В своём выступлении директор «Росконгресса» также сказал о стремительном развитии цифровых инструментов по привлечению и удержанию целевой аудитории. Он отметил, что пандемия коронавируса не только сократила событийную индустрию во всём мире на 68%, но и ускорила развитие цифровых технологий для реализации проектов. Новая для офлайн-индустрии форма взаимодействия позволила «Росконгрессу» оставаться на связи с участниками, включив их в свою экосистему, и создать новую мотивацию для участия в проектах фонда. Тем не менее, по мнению Стуглева, цифровые технологии должны дополнять живое общение, а не заменять его, так как в живом общении рождается доверие, а доверие — это основа успешной коммуникации. В рамках Baltik Weekend также состоялась церемония награждения международной коммуникационной премии PROBA Awards-2022 в области связей с общественностью. Премию PROBA Award for Lifetime Achievement вручили Александру Стуглеву за неоценимый вклад в развитие отрасли. Фото: кадр из видео / YouTube-канал World Business Channel :
