Кнопочные телефоны все еще популярны у нижегородцев

Они не тормозят на морозе, их никто не захочет украсть, их не жалко потерять, трудно «убить», они долго держат заряд и кроме детей и бабушек востребованы у путешественников, особенно тех, кто ходит в походы по «медвежьим углам», где нет интернета и электричества – так позиционируют кнопочные телефоны производители и пользователи. Также в интернете встречается такая их характеристика как «дополнение к смартфону» - видимо, на тот случай, когда батареи смартфона не хватает. Аккумулятор – едва ли не единственное достоинство, выгодно отличающее кнопочный телефон от смартфона. Без подзарядки телефон работает от 2-3 до 7 дней и более. Можно даже найти модели, работающие без подзарядки в режиме ожидания от 2 месяцев и дольше (такие есть, например, у Philips). Более того, почти все кнопочные телефоны имеют съемный аккумулятор, т.е. при необходимости, можно взять с собой второй. Хотя встречаются телефоны с откровенно слабыми батареями, сильно уступающие даже средним смартфонам. Еще одно преимущество кнопочных телефонов, достаточно спорное, – модели на 3 или даже 4 сим-карты. Среди ответов на вопрос, «зачем нужно столько симок», в интернете есть версии, что это может быть удобно частным предпринимателям с большой клиентской базой, чтобы совершать звонки внутри сети с разных симок всем своим клиентам и тем самым экономить на связи. Также есть предположения, что функция востребована у дальнобойщиков, поскольку в разных регионах у разных операторов разное качество связи. Но при этом модели с большим количеством симок могут иметь слабый аккумулятор, слабее, чем в моделях на 2 карты. Несмотря на то, что телефоны с 3 картами все еще встречаются, можно предположить, что рынок скорее не принял эту новацию, поскольку таких телефонов уже не очень много, а актуальных 4-симочных вообще нет – не очень новые модели еще можно найти в интернет-магазинах, но крупные ритейлеры их не продают. В описании многих телефонов производители сообщают о том, что они имеют «хорошую камеру». Однако стоит иметь в виду, что в случае с кнопочными телефонами – это не альтернатива даже плохой мыльнице. Камеры от 0,3 до 1,3-2 Мп в самом лучшем случае дают фотографии с разрешением 1280 на 960 пикселей и разрешенем видео – 320 на 240 пикселей. По отзывам пользователей, «лучше бы ее вообще не было». Похожая ситуация с интернетом: при желании можно найти телефоны и с поддержкой и wi-fi, и 3G, и 4G, и даже на Андроиде. Но практике - лучше, чтобы и этого всего тоже не было. И дело не только в том, что маленький экран со слабым разрешением и слабая начинка не позволят нормально пользоваться интернетом – все это сильно снижает время автономной работы телефона, т.е. бьет по главному конкурентному преимуществу кнопочного телефона. Кроме того, среди моделей, представленных на рынке, трудно найти поддерживающие и 3G, и wi-fi одновременно – есть либо одно, либо другое. В противном случае, с увеличением функционала, сильно вырастает цена до сопоставимой с недорогими смартфонами. Например, есть модели сочетающие кнопочную клавиатуру с сенсорным экраном, например, BlackBerry Q10 – его цена на Яндекс.Маркете начинается от 13 тысяч. И позиционируется он уже как смартфон, хотя и с кнопочной клавиатурой. При этом, в случае со среднерыночными кнопочными телефонами, следует иметь ввиду, что при большом функционале в таком телефоне он не будет работать весь – как правило, работает что-то одно, а все остальное либо глючит, либо работает не так, как заявлено. В сети пользователи даже сегментируют кнопкофоны по функционалу: «с хорошей камерой», «с мощным аккумулятором», «самые защищенные», «с большими кнопками» и т.д. Среди наиболее популярных недостатков называются еще ограничение количества контактов в адресной книге, ограничение количества смс, которые могут храниться в телефоне, в некоторых случаях сим-карта может не синхронизироваться с календарем в телефоне. Таким образом, лучше не надеяться, что кнопочный телефон пригодится для каких-либо других целей, кроме звонков. А при наличии сильного аккумулятора эта функция становится основной, востребованной, как уже говорилось выше, у путешественников, любителей спорта и активного отдыха и длительных походов. И на рынке даже есть такая ниша. Телефоны, защищенные от воды и пыли, можно найти под брендом Sigma. Также кнопкофоны для путешественников производятся под маркой Senseit, но характеристики у них более скромные. Можно найти экземпляры с рацией, например Ginzzu R6 Ultimate Military: встроенная функция рации, позволяет общаться даже при отсутствии сотового сигнала на расстоянии до 5 километров, кроме того, он ударопрочный и водонепроницаемый. В отзывах на телефон сообщается, что аккумулятора хватает на 12 дней, а «если уронили в грязь или испачкали, то его можно просто помыть под краном». Хотя есть и недостатки, наиболее существенный из которых в том, что он не отображает местность. Из массовых моделей как туристический позиционируется BQ BQM-2408 Mexico. Однако в целом, массовый рынок кнопочных телефонов вполне предсказуемо падает из-за снижения цен на смартфоны, функционал которых несопоставимо шире. «В 2015 доля простых телефонов составляла 33%, таким образом, падение составило 8 п.п. В 2018 мы прогнозируем замедление этого падения», - рассказали Newsroom24 в «Евросети», объясняя причину замедления падения реплейсментом старых моделей новыми. «Тенденция снижения продаж «кнопкофонов» продолжается, но нельзя сказать, что это происходит стремительно», - прокомментировали в «МегаФоне». Другие наблюдения у Tele2: по сообщению ритейлера, скорость сокращения рынка увеличивается – в 2018 году это происходит еще быстрее, чем раньше. «Всего за последние 3 года объем продаж кнопочных телефонов в розничной сети Tele2 по Нижегородской области сократился более чем вдвое». В Tele2 это связывают с тем, что цена на кнопочные телефоны сопоставима с ценой на некоторые модели смартфонов. Например, смартфон Tele2 Maxi LTE с поддержкой 4G, двумя сим-картами и другими базовыми характеристиками современного гаджета можно приобрести за 4499 рублей, т.е. по цене, сопоставимой с некоторыми моделями кнопочных телефонов. При этом у оператора есть смартфоны и по более низкой цене. Средняя цена на кнопочные телефоны варьируется от 490 до 4990 рублей – рассказали в Tele2 и «МегаФоне». В «Евросети» называют среднюю цену около 1,5 тысяч рублей при вилке цен от 400 рублей до нескольких сотен тысяч рублей за премиальные модели. Основная аудитория кнопкофонов – пенсионеры, которым не нужен мобильный интернет, и маленькие дети. Среди основных производителей ритейлеры назвали Nokia, Fly, Jinga,Texet, Philips, BQ, Maxvi, LG, Olmio, Ginzzu, Ark, Vertex. По оценке «Евросети», на текущий момент кнопочные телефоны занимают чуть более 25% на российском рынке сотовых телефонов и смартфонов в количественном выражении. В пресс-службе «МегаФона» сообщили о доле в 10%. При этом в деньгах доля рынка существенно ниже: по информации Tele2, если в штуках продажи оператора составляют 14,5%, то в деньгах объем этих продаж всего 3,5%.