P&G сократила рекламные расходы на $140 млн, но продажи все равно растут

Американская компания Procter & Gamble сообщила об итогах финансового года, согласно которым она нарастила прибыль на 46% в годовом выражении, до 15,411 млрд долларов, общие продажи почти не изменились, а расходы на рекламу сократились на 140 млн долларов по сравнению с прошлым годом. Чистая прибыль P&G по итогам IV квартала фингода в годовом выражении выросла на 12% до 2,202 млрд долларов. Выручка компании сократилась менее чем на 1% - до $18,3 млрд по сравнению с прошлым годом. 60% общих продаж компании составили средства для ухода за домом, а также товары личной гигиены. Стратегия более тщательного изучения вопроса размещения рекламы способствовала сокращению расходов на 140 млн долларов, что практически не отразилось на объёмах продаж, но повлияло на доходы: сокращение агентских и производственных выплат увеличило прибыль. Данные отчёта, по мнению главного финансового директор Джон Моллера доказали, что «не нужно тратить деньги, которые видит бот, а не человек. Не нужно тратить деньги на рекламу, размещенную в неподходящих местах». В дальнейшем, увеличивать рекламные расходы компания не намерена. Напомним, ранее Procter & Gamble решила существенно сократить свои рекламные бюджеты, территорию размещения объявлений и увеличить эффективность маркетинга. Даже несмотря на это, компания до сих пор остается одним из крупнейших рекламодателей, в частности в России.