Общество накопления. Как кризис изменил финансовое поведение россиян
Нестабильная ситуация в российской экономике превратила граждан из потребителей в наблюдателей за торговым процессом. Текущий кризис изменил финансовое поведение россиян: из-за роста цен и падения реальных доходов соотечественники меньше покупают и больше откладывают на «черный день». Продавцы бьют тревогу, фиксируя значительное снижение покупательской активности. От потребления к сбережению «Все большее число потребителей переходят в разряд наблюдателей за торговым процессом, но не его активных участников», — говорится в подготовленном МЭР мониторинге социального-экономического развития в 2015 году. Проще говоря, на смену потребительской модели финансового поведения пришла сберегательная. По информации Минэкономразвития, в прошлом году доля накоплений соотечественников достигла максимальной за последние пять лет отметки — 15,4%. За год рублевые сбережения выросли почти на 15% — с 20,9 трлн до 23,9 трлн рублей, свидетельствуют данные Росстата. Рост накоплений россиян фиксируют и аналитики Сбербанк CIB. Так, в третьем квартале 2015 года на 3% сократилась доля граждан, не имеющих «кубышки». Доля месячных доходов, которые население откладывает, за указанный период увеличилась с 7,3% до 8,3%. Кроме того, в Сбербанк CIB заметили, что до рекордного уровня в 70% выросло число россиян, отказывающихся от покупок дорогих продуктов в пользу дешевых. С 50% до 59% выросло число россиян, совершающих покупки со скидкой и в больших объемах, отмечают эксперты. Розница падает Сберегательные настроения россиян уже привели к резкому падению розничной торговли. В Минэкономразвития подсчитали, что сокращение частного потребления составило 10%, что «является беспрецедентно низким, начиная с наблюдений 1970 года». «Один из стратегических сегментов российской экономики — розничная торговля завершила 2015 год с самыми худшими результатами более чем за сорокалетний период», — указывает в своем докладе МЭР. Такой глубины падения покупок продовольствия не было даже в кризис 1998-1999 годов, «когда средний доход упал значительно сильнее, что говорит о том, что нынешний кризис, в частности — из-за продовольственных антисанкцкий, наиболее тяжело ударил по беднейшему населению, основная часть расходов которого падает на еду». Кстати, за последний год число бедных в России увеличилось на 2,3 млн человек — с 18 млн до 20,3 млн (данные Росстата). «Мы видим резкое увеличение числа бедных, какого не было в кризис 2008–2009 гг. Тогда реальные доходы не упали, количество бедных не увеличилось. Сейчас обстановка иная. <...> Я считаю, что „социальное государство“ — сегодня пока еще популистский лозунг. В российских реалиях социальное государство нужно строить исходя из экономического роста в 5%. Это даст реальную возможность увеличить соцподдержку. Если сегодня говорить о борьбе с бедностью, то процентов на 70 — это вопрос экономического роста и процентов на 30 — борьба с бедностью», — говорил ранее экс-министр финансов Алексей Кудрин. Стоит отметить, что сокращаются расходы соотечественников не только на продукты питания, но и на услуги. В 2015 году объем оказанных услуг снизился на 9 из 14 видов, отслеживаемых Минэкономразвития. На 9,9% упал спрос на туристические услуги, на 8,3% — услуги правового характера, на 4,2% — ветеринарные. Зато рост в 3,1% продемонстрировал рынок санаторно-оздоровительных услуг, на 4,2% выросли спортивные услуги, а культурные — на 1,7%. По словам члена президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Ильи Ломакина-Румянцева, снижение расходов соотечественников привело к тяжелым последствиям для экономики, поскольку внутреннее потребление перестает быть фактором экономического роста. «Покупательская способность падает во всех категориях товаров. Люди меняют структуру потребления, смещают спрос в сторону более нужных и более дешевых товаров. <...> Есть те, кто получил название cherry-pickers. Английский термин означает тех, кто с торта собирает вишенки. Они ходят по промоакциям и покупают только то, что можно купить в рамках этих акций», — заявил он в эфире РСН. Тенденция по экономии, обусловленная падением реальных доходов, продолжится и в 2016 году, прогнозирует Внешэкономбанк. «В течение года мы наблюдали устойчивый рост сбережений населения при опережающем сокращении покупок товаров длительного пользования. По нашим оценкам, норма сбережений населения повысилась с 9% в декабре 2014 года до 18% в декабре 2015 года», — говорил главный экономист Внешэкономбанка Андрей Клепач.
